Các thuật toán xếp hạng của Google không còn được điều hành bởi con người. Một công nghệ máy học mới có tên RankBrain đã tham gia vào trò chơi tìm kiếm và giờ đây nó chịu trách nhiệm cho phần lớn (nếu không phải tất cả) các kết quả tìm kiếm của Google.

Tác động của RankBrain đối với SEO là gì và những gì các nhà tiếp thị kỹ thuật số cần biết về từ buzz mới này?

Thứ hạng là gì?

RankBrain là hệ thống trí tuệ nhân tạo, học máy của Google, được sử dụng để xử lý kết quả tìm kiếm. Nó hoạt động cùng với các thuật toán tìm kiếm hiện tại của Google để mang lại kết quả tốt hơn, nhanh hơn và đầy đủ hơn.

Làm thế nào nó hoạt động?

RankBrain chịu trách nhiệm chuyển đổi vô số từ và từ khóa tìm kiếm, được nhập qua công cụ tìm kiếm Google, thành các số liệu định lượng mà các máy như máy tính có thể giải mã và hiểu được.

Nó sử dụng các quy trình toán học gọi là vectơ và các quy trình ngữ nghĩa nâng cao để tìm hiểu về các mẫu tìm kiếm của mọi người và áp dụng các suy luận vào kết quả tìm kiếm trong tương lai, thay vì được lập trình sẵn và viết kịch bản.

Nói một cách đơn giản, RankBrain là một hệ thống cố gắng mang lại ý nghĩa tốt hơn cho các truy vấn tìm kiếm, hiểu “ý định người dùng” thực sự và trả lại kết quả phù hợp nhất cho người dùng.

Ví dụ: nếu có một từ mà RankBrain không quen thuộc, nó có thể đưa ra các giả định về các từ hoặc cụm từ khác có thể có nghĩa tương tự, để nó có thể lọc những từ đó cho người dùng.

RankBrain có hiệu quả như thế nào?

Các kỹ sư của Google đã cạnh tranh với RankBrain về hiệu quả của nó bằng cách đoán trang tìm kiếm nào sẽ xếp hạng ở đầu kết quả tìm kiếm của Google. Cuối cùng, người ta đã phát hiện ra rằng các kỹ sư đã đoán đúng gần 70% thời gian nhưng RankBrain đã đánh cắp chương trình bằng cách đoán đúng 80%.

Nó có phải là một thuật toán?

Thực tế là RankBrain không phải là một thuật toán. Nó đúng hơn là sự bổ sung mới nhất cho thuật toán công cụ tìm kiếm của Google, được gọi là Hummingbird.

Những cải tiến trong tìm kiếm mà chúng tôi đang xem xét là gì?

Khi chúng tôi tìm kiếm trên Google, các truy vấn của chúng tôi không phải lúc nào cũng bị giới hạn trong bất kỳ cụm từ ngắn hoặc một vài từ. Trong thực tế, chứ không phải là một tìm kiếm đơn giản mà các thuật toán trước RankBrain Google có thể xử lý, chúng ta thường mong muốn viết những câu đầy đủ như, “Tôi có thể tìm các cửa hàng cà phê ngon nhất với một cái nhìn của một con sông ở Pháp?” Đây có thể không được giải quyết hiệu quả bằng một thuật toán tìm kiếm thông thường.

Google đã khái niệm hóa RankBrain cho chính mục đích này – công nghệ nghiên cứu và học hỏi từ nghiên cứu. Bất cứ khi nào một câu hỏi được nhập vào hộp tìm kiếm, Google sẽ đưa ra kết quả chính xác hoặc lọc các kết quả gần nhất liên quan đến truy vấn, nhưng RankBrain học hỏi từ những nỗ lực đó và đưa ra kết quả toàn diện hơn trong tương lai.

RankBrain sẽ làm cho mọi câu hỏi có ý nghĩa đối với thuật toán công cụ tìm kiếm; nó giống như nói chuyện với một người Được đánh giá là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ 3 , RankBrain hiện chịu trách nhiệm cho phần lớn kết quả tìm kiếm của Google .

Tác động của RankBrain đối với Tìm kiếm

Đi xa hơn, sẽ an toàn khi cho rằng một vài thay đổi có thể xảy ra do Google RankBrain.

• Kết quả tìm kiếm được cải thiện đảm bảo sự hài lòng của người dùng, điều đó có nghĩa là người dùng sẽ không duyệt qua nhiều kết quả. Để nhắc lại, ba kết quả đầu tiên sẽ là phổ biến nhất và được sử dụng thường xuyên. Điều này có nghĩa là các trang được xếp hạng ở các vị trí hàng đầu sẽ có được phần lớn lưu lượng truy cập, làm cho phần còn lại của các mục ít quan trọng hơn.
• Kết quả tối ưu hóa cao cũng có nghĩa là sự liên quan lớn hơn. Các trang web / kết quả kém toàn diện sẽ giảm thứ hạng và dần mất thứ hạng cao, vì chỉ những kết quả tốt nhất mới được xếp hạng.
• RankBrain được Google dạy ngoại tuyến, điều đó có nghĩa là nó được cung cấp các từ hoặc cụm từ có thể trở nên lan truyền trên mạng. Tính năng đặc biệt này hữu ích cho chủ sở hữu trang web có nội dung với các chủ đề hoặc từ độc đáo. RankBrain sẽ ngay lập tức xác định những từ đó và làm cho kết quả phù hợp hơn với người dùng.
• RankBrain được cho là làm cho kết quả tìm kiếm thông minh hơn và thân thiện hơn với người dùng. Chúng tôi hiện đang có thói quen thực hiện tìm kiếm với các từ khóa đuôi dài vì chúng tôi muốn kết quả chính xác và cụ thể hơn.

Xếp hạng và SEO

Nội dung tuyệt vời quan trọng hơn bao giờ hết

Thế giới SEO nổi tiếng rằng các từ khóa rất quan trọng khi viết nội dung cho bất kỳ trang web nào. Các thuật toán của Google có thể xác định những điều này trong nội dung của một trang và sử dụng chúng trong quá trình xếp hạng.

Từ khóa một mình, sẽ không giúp bạn đi xa. Các quy trình của Google (bao gồm RankBrain) đủ thông minh để xác định nội dung tuyệt vời và không cung cấp cho người dùng trải nghiệm tuyệt vời, cơ hội xếp hạng cao trong kết quả của bạn bị hạn chế.

Mẹo chuyên nghiệp: Kiểm tra infographic này về các kỹ thuật và chiến lược SEO thành công nhất cho năm 2016.

Cập nhật liên tục thuật toán xếp hạng

Trước đây, một thuật toán toán học đã được xây dựng để xác định thứ hạng tìm kiếm không đổi và hiệu quả cho đến lần cập nhật tiếp theo.

Với RankBrain, thuật toán đã trải qua một số thay đổi lớn. Các kết quả bây giờ sẽ liên tục biến động và thay đổi để cho phép độ chính xác của kết quả. Do đó, chủ sở hữu trang web bây giờ sẽ phải linh hoạt và thông minh như nhau trong khi chọn từ khóa của họ .

RankBrain đang sử dụng Trí tuệ nhân tạo để xác định những gì người dùng thực sự muốn tìm hiểu. Do đó, thay vì tạo các trang chỉ tập trung vào một từ khóa duy nhất, tốt hơn là tạo nội dung nhắm mục tiêu từ khóa chính và một số từ khóa liên quan.

Phán quyết cuối cùng

Trí tuệ nhân tạo luôn được coi là bước tiếp theo trong quá trình phát triển công nghệ và với sự ra đời của RankBrain trong các thuật toán tìm kiếm, chắc chắn rằng bối cảnh SEO sẽ dần dần về trải nghiệm người dùng và ít hơn về các từ khóa hoặc các tín hiệu xếp hạng truyền thống khác.

RankBrain hiện chịu trách nhiệm cho hàng tỷ truy vấn tìm kiếm và chắc chắn rằng trong vài tháng hoặc nhiều năm, nó sẽ đóng vai trò quan trọng hơn nữa trong việc cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm của Google.

Không phải lúc nào cũng dễ dàng để cải thiện thứ hạng google của bạn, sự cạnh tranh rất khó khăn và hàng trăm trang web đang cạnh tranh cho một trong những vị trí hàng đầu của SERPS Google.

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là nó không thể.

Với cách tiếp cận và suy nghĩ đúng đắn, bạn có thể cải thiện thứ hạng của mình và tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Dưới đây là 5 bước để theo dõi và cải thiện thứ hạng Google của bạn:

• Bước 1: Tạo báo cáo xếp hạng
• Bước 2: Xác định mục tiêu xếp hạng của bạn
• Bước 3: Suy nghĩ về lợi thế cạnh tranh của bạn
• Bước 4: Làm việc trên SEO và nội dung trên trang của bạn
• Bước 5: Tạo chiến lược xây dựng liên kết

Lý thuyết đằng sau quá trình này là đơn giản:

• Xác định những từ khóa bạn muốn cải thiện thứ hạng Google của bạn
• Thiết lập một kế hoạch
• Thực hiện nó và sau đó xem thứ hạng của bạn tăng lên.

Điều khó khăn là đưa ra một chiến lược SEO thực sự sẽ hoạt động và tạo ra kết quả tốt và đây chính xác là mục đích của bài đăng này.

Trước khi đi vào chi tiết về cách tạo kế hoạch hành động giúp bạn xếp hạng cao hơn trên Google, cần phải hiểu tầm quan trọng của việc đó.

Quá trình này đòi hỏi rất nhiều công sức và sự kiên nhẫn và từ kinh nghiệm của tôi nếu bạn không có động lực cần thiết, sẽ rất khó để dành nỗ lực cần thiết để thực hiện kế hoạch của bạn một cách chính xác.

Động lực trong trường hợp này sẽ đến từ những lợi ích bạn có thể đạt được bằng cách đạt được thứ hạng cao hơn và chỉ điều này là đủ để trao quyền cho bạn thực hiện các hành động cần thiết.

Lợi ích của việc đạt được thứ hạng cao

Hãy suy nghĩ một chút về những lợi ích cho doanh nghiệp của bạn nếu bạn có thể cải thiện thứ hạng google cho một số từ khóa quan trọng của bạn.

Hãy để tôi cung cấp cho bạn một số ý tưởng để giúp bạn sắp xếp suy nghĩ của mình:

• Tăng lưu lượng truy cập không phải mục tiêu – đây là nguồn lưu lượng có giá trị nhất mà một trang web có thể có.
• Tăng doanh số và chuyển đổi.
• Tăng khả năng hiển thị xã hội – Người dùng có nhiều khả năng chia sẻ trang web họ tìm thấy trong các trang đầu tiên của Google với người theo dõi.
• Tăng số người đăng ký email (nếu bạn chưa tham gia tiếp thị qua email , thì đã đến lúc xem xét vấn đề này rất nghiêm túc).
• Tăng sự tin cậy của Google – Nếu Google tin tưởng trang web của bạn và cho bạn thứ hạng cao hơn cho một số từ khóa (ngay cả khi chúng không cạnh tranh lắm), đây là một dấu hiệu tốt cho thấy những gì bạn đang làm là đúng hướng.

Vì vậy, bây giờ tất cả chúng ta đều có động lực, hãy xem cách tạo một kế hoạch hành động để thực hiện điều này.

Bước 1: Tạo Báo cáo xếp hạng

Không có kế hoạch nào được hoàn thành mà không có các mục tiêu có thể đo lường được xác định rõ ràng, vì vậy bước đầu tiên là xác định những gì bạn muốn đạt được.

Không giống như các ngành công nghiệp khác, trong Thế giới SEO, mọi thứ đều được đo lường, vì vậy bạn nên bắt đầu quá trình lập kế hoạch của mình bằng cách:

Tạo một báo cáo xếp hạng để tìm ra những từ khóa hiện đang mang lại lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang web của bạn.

Bạn cần làm điều này để hiểu đầy đủ vị trí hiện tại của bạn và sau đó làm phong phú thêm nó với nhiều dữ liệu hơn để đưa ra các mục tiêu cuối cùng của bạn.

Để tạo báo cáo, bạn cần 2 điều:

• Dữ liệu từ ‘Báo cáo hiệu suất từ ​​Tài khoản Google Search Console của bạn
• Một công cụ giúp bạn theo dõi các vị trí xếp hạng của bạn

Tải xuống dữ liệu từ Báo cáo hiệu suất

Báo cáo hiệu suất của Google Search Console

Đăng nhập vào Google Search Console của bạn và nhấp vào ‘Hiệu suất’ từ menu bên trái. Đặt phạm vi ngày trên đầu (3 tháng là tốt).

Nhấp vào nút TẢI XUỐNG và chọn Google Docs làm Định dạng tải xuống (bạn cũng có thể chọn CSV nhưng định dạng Google Docs nhanh hơn vì bạn không phải nhập lại dữ liệu trong Excel).

Đăng ký một công cụ theo dõi từ khóa

Có nhiều công cụ khác nhau để giúp bạn theo dõi các vị trí xếp hạng của mình và bạn có thể sử dụng bất cứ thứ gì bạn muốn.

Tôi sử dụng 2 công cụ trả phí cho các trang web của mình (và trang web của khách hàng): Công cụ đầu tiên là serpbook và công cụ còn lại là Semrush (được sử dụng trong bài đăng này).

Đăng nhập vào Semrush và tạo một dự án mới (nhấp vào + bên cạnh các dự án).

Nhập chi tiết tên miền của bạn và thêm một tên cho dự án của bạn.

Nhấp vào VỊ TRÍ VỊ TRÍ và sau đó THÊM TỪ KHÓA MỚI

Theo dõi từ khóa SEMRUSH

Quay trở lại bảng xếp hạng của bạn (được tải xuống từ Google Search Console) và sao chép từ khóa qua.

Lưu ý: Trước khi sao chép từ khóa, bạn có thể áp dụng một số bộ lọc để không theo dõi nhiều từ khóa hơn mức cần thiết và tăng chi phí hàng tháng để duy trì báo cáo xếp hạng.

Một số hướng dẫn:

• Xóa từ khóa loại thương hiệu (tức là tên miền của bạn) khỏi danh sách.
• Chỉ theo dõi các từ khóa xuất hiện ở trang 3 của Google, tức là vị trí 1 – 29. Ở giai đoạn này, không có điểm nào có tất cả các từ khóa mà trang web của bạn xuất hiện. Chúng tôi sẽ làm phong phú báo cáo trong các bước dưới đây.

Bước 2: Xác định mục tiêu xếp hạng của bạn

Cho đến nay bạn đã tạo một báo cáo xếp hạng bao gồm các từ khóa hiện đang mang lưu lượng truy cập Google đến trang web của bạn.

Bước tiếp theo là thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm ra từ khóa nào có khả năng tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và xác định mục tiêu xếp hạng của bạn.

Bước 1: Xác định từ khóa nào có thể tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn nếu bạn cải thiện thứ hạng của chúng

Đây là những từ khóa mà bạn đã có thứ hạng (trên trang 1 hoặc trang 2 của Google) và cũng có lượng tìm kiếm hàng tháng khá.

Ý tưởng rất đơn giản: nếu bạn có thể tăng thứ hạng của những từ khóa đó, lưu lượng truy cập của bạn cũng sẽ tăng.

Nhìn vào báo cáo xếp hạng của bạn chặt chẽ hơn và cố gắng phát hiện các từ khóa đáp ứng các tiêu chí trên.

Gợi ý: Bạn có thể sắp xếp báo cáo xếp hạng theo khối lượng tìm kiếm hàng tháng và xem xét các vị trí xếp hạng của bạn.

Bước 2: Thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm từ khóa tiềm năng mới

Bên cạnh việc xem xét các từ khóa bạn đã có thứ hạng tốt, bạn cũng cần xác định các từ khóa khác có thể mang lại cho bạn nhiều lưu lượng truy cập Google hơn.

Những từ khóa này là:

• Liên quan đến các từ khóa hiện có của bạn
• Có một lượng tìm kiếm hàng tháng khá
• ‘Giá trị độ khó từ khóa’ của họ không cao
• Chúng là ‘ từ khóa đuôi dài ‘

Bạn có thể sử dụng công cụ từ khóa Google để thực hiện nghiên cứu của mình, tôi có nhiều ví dụ trong Khóa học SEO của tôi và trong bài viết này hoặc bạn có thể sử dụng một tính năng mới của SemRush có tên là ‘SEO Keyword Magic’.

Cái hay của ‘SEO Keyword Magic’ là giúp bạn tìm các từ khóa đáp ứng 4 tiêu chí trên một cách rất dễ dàng và nhanh chóng.

Ví dụ: giả sử rằng bạn có một blog thể dục và muốn tìm thêm từ khóa để nhắm mục tiêu.

Bạn đã có rất nhiều bài viết liên quan đến ‘cách giảm cân’ và bạn muốn tìm hiểu thêm các từ khóa tiềm năng.

Những gì bạn có thể làm là nhập từ khóa của bạn vào ma thuật SEO Keyword và sau đó áp dụng một số bộ lọc.

Trong ví dụ dưới đây, tôi đã xác định rằng tôi muốn các từ khóa có khối lượng tìm kiếm là 50 (ít nhất) và độ khó từ khóa dưới 80%.

SEO từ khóa ma thuật

Lưu ý: Độ khó của từ khóa là tỷ lệ phần trăm được tính theo semrush cho biết mức độ dễ dàng hay khó của từ khóa dựa trên một số yếu tố. Giá trị càng thấp, càng dễ nhắm mục tiêu từ khóa đó.

Nếu bạn cuộn xuống danh sách, bạn sẽ thấy rất nhiều từ khóa dễ nhắm mục tiêu và có khả năng cải thiện thứ hạng google của bạn và tạo thêm lưu lượng truy cập cho trang web của bạn.

Tôi đã thực hiện bài tập tương tự trong quá khứ và đã chọn nhắm mục tiêu giảm cân lành mạnh trong một tuần và nếu bạn kiểm tra SERPS, bạn sẽ thấy rằng tôi đang xếp hạng ở vị trí 1 cho từ khóa này.

Ví dụ xếp hạng từ khóa

Sau khi bạn hoàn thành nghiên cứu từ khóa, hãy quay lại báo cáo xếp hạng của bạn (được tạo ở Bước 1) và thêm các từ khóa mới.

Để tổng hợp những gì chúng tôi đã làm cho đến nay:

Chúng tôi đã tạo một báo cáo xếp hạng bao gồm cả các từ khóa có thể tăng lưu lượng truy cập trong thời gian ngắn (đây là những từ khóa bạn đã có thứ hạng trong trang 1 và 2 của Google) và chúng tôi cũng từ khóa dễ nhắm mục tiêu với nội dung mới .

Bước 3: Suy nghĩ về lợi thế cạnh tranh của bạn

Bây giờ bạn đã có ý tưởng rõ ràng về mục tiêu của mình, bước tiếp theo là phân tích đối thủ cạnh tranh, tức là các trang web đã có thứ hạng cao hơn cho từ khóa của bạn và suy nghĩ về lợi thế cạnh tranh của bạn.

Mục đích của bước này là làm cho bạn nghĩ làm thế nào bạn có thể làm cho nội dung của mình tốt hơn và cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng so với những gì đã có sẵn vì đây chính xác là những gì Google muốn.

Ở giai đoạn này, chúng tôi chỉ quan tâm đến nội dung mà các trang này có nhưng ở bước sau chúng tôi cũng sẽ xử lý hồ sơ liên kết của họ.

Những gì bạn cần làm bây giờ là truy cập tất cả các trang trên trang đầu tiên của Google và ghi chú về:

• Loại nội dung họ có (văn bản, hình ảnh, video, v.v.)
• Độ dài của nội dung
• Cấu trúc trang
•  Tiêu đề trang và mô tả trang của họ
• Bất kỳ liên kết bên ngoài họ có trong nội dung

Khi bạn thu thập tất cả thông tin này, đây là lúc để bạn đánh giá trang web và nội dung của bạn so sánh với phần còn lại như thế nào.

• Nội dung của bạn có tốt hơn không?
• Cấu trúc trang web của bạn thì sao?
• Bạn có bỏ lỡ bất cứ điều gì trong nội dung mà họ có?

Chuẩn bị câu trả lời của bạn và hãy xem bên dưới làm thế nào những điều này có thể được chuyển thành hành động.

Bước 4: Làm việc trên SEO và nội dung trên trang của bạn

Hầu như tất cả những phát hiện trên của bạn đều liên quan đến SEO trên trang . Những thứ như tiêu đề và mô tả trang, độ dài nội dung,  tiêu đề h1 và hình ảnh là những yếu tố là một phần của những gì chúng ta gọi là SEO trên trang.

Hãy nhớ rằng chúng ta phải giải quyết 2 trường hợp riêng biệt.

• Đầu tiên là làm việc trên các trang hiện có và cố gắng cải thiện thứ hạng của họ
• Thứ hai để tạo các trang mới để nhắm mục tiêu từ khóa mà chúng tôi không có thứ hạng.

Cải thiện thứ hạng cho các trang hiện có

Những gì bạn cần làm trên các trang hiện tại của bạn là như sau:

• Xem lại SEO của bạn và đảm bảo rằng SEO kỹ thuật của bạn là chính xác và tối ưu hóa. Bài viết Kiểm toán SEO của tôi có tất cả các chi tiết và các bước để làm theo.
• Xem lại tiêu đề và tiêu đề H1 của bạn và đảm bảo rằng chúng bao gồm các từ khóa mục tiêu (hoặc các biến thể) của bạn. Xem bài viết Mẹo SEO của tôi để biết ví dụ thực tế.
• Xem lại nội dung để đảm bảo rằng nó cập nhật và không có bất kỳ liên kết bị hỏng nào. Nếu cần thiết, thêm nội dung mới để làm cho trang thú vị hơn.
• Xem lại độ dài nội dung của bạn và đảm bảo rằng nó đáp ứng độ dài nội dung trung bình của các trang đã có thứ hạng tốt (sử dụng dữ liệu được thu thập trong Bước 3).
• Trả lời bất kỳ bình luận đang chờ xử lý nào và xóa mọi bình luận được phê duyệt là spam hoặc không thêm bất kỳ giá trị nào vào trang.
• Cố gắng cải thiện tốc độ tải trang của bạn
• Nếu chưa có, hãy triển khai đánh dấu lược đồ và tối ưu hóa cho các đoạn đặc trưng của Google .
• Kiểm tra và đảm bảo rằng trang của bạn thân thiện với thiết bị di động ( bài viết này có thể giúp đỡ)
• Xây dựng liên kết nội bộ từ các trang có liên quan khác của trang web của bạn
• Thêm các trang đó trong thanh bên của bạn (bạn có thể đặt tên cho phần ‘Phải đọc’ hoặc ‘Đề nghị đọc’ – xem thanh bên của tôi làm ví dụ).
• Sửa đổi thiết kế trang web của bạn: Nếu bạn có hình ảnh lỗi thời thay thế chúng bằng hình ảnh mới. Đảm bảo rằng phông chữ của bạn có thể đọc được và có đủ khoảng trắng trong trang để đọc dễ dàng hơn.
• Nếu chưa có, hãy đảm bảo rằng bạn chỉ rõ tác giả của trang và bất kỳ nguồn nào được tham chiếu trong nội dung.
• Nếu bạn đang sử dụng WordPress, tôi khuyên bạn cũng nên xem lại Thực tiễn tốt nhất về SEO của WordPress để đảm bảo rằng chủ đề và plugin của bạn thân thiện với SEO và không tạo ra bất kỳ vấn đề nào với thứ hạng của bạn.

Xây dựng thứ hạng cho các trang mới

Đối với các từ khóa mới mà bạn đã xác định, bạn phải đi theo một con đường hơi khác. Tất cả mọi thứ được đề cập ở trên cũng áp dụng cho các trang mới của bạn nhưng bạn cũng cần tính đến một vài điều nữa:

Nhóm các từ khóa tương tự lại với nhau – Nhóm các từ khóa của bạn lại với nhau và quyết định từ khóa nào bạn muốn tạo các trang riêng biệt. Công cụ ma thuật SEO Keyword đã thực hiện điều này cho bạn (tìm các nhóm từ khóa bên trái).

Ví dụ: nếu bạn nhấp vào nhóm ‘cho con bú’, bạn sẽ thấy tất cả các từ khóa liên quan được nhóm lại với nhau.

Phân nhóm từ khóa với SEMRUSH

Để tránh trùng lặp nội dung và xuất bản nhiều trang về cùng một chủ đề, bạn có thể tạo một trang mới cho mỗi nhóm.

Nếu bạn xem xét kỹ hơn, tất cả các từ khóa được đề xuất của nhóm cho con bú đều đề cập đến các chủ đề tương tự để bạn có thể tạo một bài viết chuyên sâu để đề cập chi tiết những điều này.

Tạo lịch xuất bản – Khi bạn đã xác định những gì bạn sẽ viết về, bước tiếp theo là tạo lịch xuất bản nội dung.

Các nghiên cứu khác nhau đã chỉ ra rõ ràng rằng các trang web được cập nhật thường xuyên có nhiều khả năng tăng thứ hạng của chúng so với các trang web không tuân theo lịch trình xuất bản nhất quán.

Lịch xuất bản nội dung của bạn nên bao gồm tiêu đề của bài viết và ngày xuất bản theo lịch trình.

Một khi bạn có được điều này, tất cả những gì bạn phải làm là làm theo kế hoạch của bạn và xem mức tăng của bạn và thứ hạng.

Bước 5: Tạo chiến lược xây dựng liên kết

Hãy nhanh chóng xem lại những gì chúng tôi đã làm cho đến nay:

• Chúng tôi có một cái nhìn rõ ràng về cách chúng tôi có được lưu lượng truy cập google (thông qua báo cáo xếp hạng của chúng tôi).
• Chúng tôi đã xác định mục tiêu xếp hạng của chúng tôi
• Chúng tôi đã xác định những từ khóa nào có thể cải thiện hơn nữa thứ hạng của chúng tôi
• Chúng tôi đã sửa đổi các trang hiện có của chúng tôi và SEO trên trang.

Yếu tố lớn nào còn thiếu trong kế hoạch trên có thể tạo ra sự khác biệt trong bảng xếp hạng? Bạn đoán đúng, đó là backlinks .

Tại sao chúng ta cần liên kết? Một nắp lại nhanh chóng cho người mới bắt đầu

Khi Larry Page và Sergey Brin (Nhà sáng lập Google) tạo ra thuật toán xếp hạng Google trở lại vào những năm 90, họ đã nảy ra một ý tưởng tuyệt vời:

Các trang web có liên kết đến từ các trang web khác trên Internet dường như quan trọng và hữu ích hơn cho người dùng và do đó họ xứng đáng được xếp hạng cao hơn trong SERPS của Google.

Đây là một ý tưởng vẫn còn hiệu lực ngày nay. Liên kết được các nghiên cứu và nghiên cứu của SEO coi là một trong những yếu tố quan trọng nhất có thể có tác động lớn đến thứ hạng.

Tầm quan trọng của Liên kết cho Xếp hạng của Google

Làm thế nào để tạo ra một chiến lược xây dựng liên kết?

Mặc dù các liên kết là tốt, nhưng cần phải làm rõ rằng không phải tất cả các liên kết đều như nhau. Các liên kết xấu có thể gây thiệt hại nhiều hơn cho trang web của bạn và có thể là nguyên nhân khiến Google bị phạt (có nghĩa là thứ hạng của bạn sẽ giảm).

Những gì bạn cần là liên kết tự nhiên . Nói một cách đơn giản, “liên kết tự nhiên” là một liên kết được chủ sở hữu trang web thêm vào vì nó tăng thêm giá trị cho nội dung của họ và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Ví dụ: giả sử bạn đang đọc một bài báo trên Forbes nói về các máy tính xách tay chơi game tốt nhất.

Đó là điều tự nhiên và dự kiến ​​trong bài viết đó có các liên kết trỏ đến các nhà sản xuất máy tính xách tay khác nhau để người dùng có thể tìm hiểu thêm về một mô hình được xem xét trong danh sách.

Mặt khác, nếu bạn đang đọc một bài viết về ‘ SEO ‘, không có gì tự nhiên khi có các liên kết trỏ đến một trang web liên quan đến ‘giao dịch ngoại hối’.

Nó không liên quan và hoàn toàn không giúp người dùng.

Xây dựng liên kết là một nhiệm vụ phức tạp và tốn thời gian, vì vậy trước khi đi vào phần thực hiện, bạn cần đưa ra chiến lược xây dựng liên kết.

Một số gợi ý để xem xét:

Thuật toán của Google đủ thông minh để xác định các mẫu có liên kết. Điều này có nghĩa là đó không phải là một cách thực hành tốt để xây dựng quá nhiều liên kết cùng một lúc. Điều này sẽ đưa ra một tín hiệu trong thuật toán rằng một cái gì đó không đúng.

Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng cải thiện thứ hạng của một trang có một vài liên kết trỏ đến nó kể từ lần đầu tiên được tạo và trong một tháng con số đó tăng gấp đôi, thì điều này có thể tạo ra kết quả ngược lại.

Chỉ đi sau khi liên kết quan trọng và có thể làm cho một sự khác biệt. Xây dựng liên kết không phải là một trò chơi số, tức là nó không phải là trang web có số lượng liên kết lớn hơn xếp hạng cao trong SERPS mà là trang web có các liên kết chất lượng nhất.

Một liên kết chất lượng đến từ một trang web có liên quan có độ tin cậy cao của Google.

Những gì cần bao gồm trong chiến lược xây dựng liên kết của bạn?

Chiến lược xây dựng liên kết của bạn nên bao gồm một danh sách các trang web là ứng cử viên tốt để có được một liên kết và tần suất bạn sẽ tạo các liên kết đó.

Có nhiều cách để xác định trang web nào sẽ được đưa vào danh sách các trang web tiềm năng nhưng 2 kỹ thuật mà tôi thấy hiệu quả hơn là:

• Ăn cắp liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn
• Thu hút sự chú ý của người khác

Ăn cắp liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn

Ý tưởng ở đây là tìm ra những trang web nào đã liên kết với đối thủ của bạn và tiếp cận họ để họ cũng có thể liên kết với bạn.

Có nhiều công cụ bạn có thể sử dụng để phân tích liên kết ngược, tôi thích sử dụng semrush vì nó rất dễ sử dụng (và tôi đã trả tiền đăng ký cho nó cho các tính năng hữu ích khác mà nó có).

Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể nhập tên miền và tìm hiểu chính xác có bao nhiêu liên kết họ có và từ nơi các liên kết này đến.

Phân tích backlink với SEMRUSH

Nhiệm vụ của bạn lúc này là thử và liên lạc với chủ sở hữu trang web và gửi cho họ một tin nhắn được cá nhân hóa (qua email hoặc phương tiện truyền thông xã hội) và nói với họ bằng những từ đơn giản, lợi ích cho người dùng của họ là gì nếu họ cũng liên kết với nội dung của bạn .

Ví dụ: nếu trong nội dung của bạn có biểu đồ giải thích điều gì đó tốt hơn trang web của đối thủ cạnh tranh, hãy đề cập đến điều này trong email của bạn.

Điểm mấu chốt ở đây là sử dụng các thông điệp được cá nhân hóa và không phải là một cái gì đó chung chung cho tất cả.

Tôi nhận được hàng trăm email như vậy mỗi tháng và tôi chỉ đọc những email mang tính cá nhân và cụ thể cho trang web và nội dung của tôi.

Thu hút sự chú ý của người khác

Tôi thích kỹ thuật này vì nó rất dễ thực hiện và nó hoạt động. Ý tưởng là bạn tham chiếu các trang web khác từ nội dung của mình, chủ sở hữu web sẽ thấy các liên kết trong tài khoản phân tích của họ (dưới dạng lưu lượng truy cập giới thiệu) và họ có thể trả lại sự ưu ái.

Một trong những lý do mà kỹ thuật này hoạt động là các quản trị web (bao gồm cả tôi), kiểm tra hàng ngày lưu lượng truy cập giới thiệu của chúng tôi để xem nó đến từ đâu và nếu chúng tôi thấy một miền giới thiệu mới, chúng tôi sẽ kiểm tra trang web để tìm hiểu xem chúng là gì nói về chúng tôi.

Nếu đó là một cái gì đó chúng tôi thích, chúng tôi có thể trả lại sự ủng hộ trong một bài viết mới.

Đáng ngạc nhiên, đây cũng là một kỹ thuật được Google đề xuất như được giải thích trong một trong những hướng dẫn của họ về cách thu hút khán giả và tăng lưu lượng truy cập của bạn (ảnh chụp màn hình bên dưới).

Tư vấn xây dựng liên kết Google

Phần kết luận

Thông điệp mang về nhà của bài viết này là có thể tăng thứ hạng Google của bạn mà không gặp bất kỳ rủi ro hoặc vi phạm bất kỳ nguyên tắc nào của Google.

Hãy nhớ rằng mọi người thường không quay lại để cải thiện nội dung hiện có của họ vì vậy bằng cách đó bạn đã có lợi thế hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Bước đầu tiên của bạn là hiểu những từ khóa nào bạn có thứ hạng tốt của Google và xác định trang nào có thể tăng lưu lượng truy cập của bạn trong thời gian ngắn.

Tiếp theo, bạn cần thực hiện nghiên cứu từ khóa của mình để khám phá các cơ hội từ khóa mới có thể giúp bạn có nhiều lượt truy cập hơn trong dài hạn.

Sau đó, bạn cần phân tích các trang web của đối thủ cạnh tranh đã có thứ hạng tốt hơn và cố gắng nghĩ làm thế nào bạn có thể làm cho các trang của mình tốt hơn thông qua nâng cấp nội dung và SEO trên trang.

Cuối cùng, một khi bạn chắc chắn rằng trang của bạn tốt hơn phần còn lại, bạn có thể tạo chiến lược xây dựng liên kết để tăng dần thứ hạng của mình bằng cách xây dựng các liên kết vững chắc và chất lượng đến trang web của bạn.

Bất cứ điều gì khác thiếu có thể giúp ai đó cải thiện thứ hạng google của họ mà không gặp bất kỳ rủi ro nào?

SEO ngoài trang hoặc Xây dựng liên kết vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất của chiến dịch SEO. Những gì tôi sẽ giải thích dưới đây là cách tiếp cận xây dựng liên kết cho một trang web mới và tại sao điều này khác với việc xây dựng liên kết đến một thuộc tính web đã được thiết lập. Ngoài ra, tôi sẽ cung cấp cho bạn một số mẹo và ví dụ về cách làm nổi bật trên các trang web cao cấp và nhận các liên kết có thể tạo ra sự khác biệt trong SEO và thứ hạng của bạn.

Tại sao các liên kết quan trọng?

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản, tại sao các liên kết quan trọng? Nói một cách đơn giản, các liên kết rất quan trọng vì chúng là một phần của thuật toán xếp hạng công cụ tìm kiếm và có thể ảnh hưởng đến các vị trí xếp hạng của bạn.

Các trang web có liên kết đến chất lượng tốt có nhiều khả năng xếp hạng cao hơn trong SERPS so với các trang web có liên kết bằng 0 hoặc ít hơn.

Sự liên kết các liên kết và bảng xếp hạng này được giới thiệu lần đầu tiên bởi Larry Page và Sergey Bin (Nhà sáng lập Google), khi họ viết thuật toán xếp hạng ban đầu của Google vào cuối những năm 1990. Ý tưởng của họ là các trang web được tham chiếu (liên kết) từ các trang web khác trên Web, quan trọng hơn và do đó xứng đáng được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Tất nhiên, mọi thứ đã thay đổi rất nhiều kể từ đó và rất nhiều yếu tố được tính đến khi tính toán vị trí xếp hạng của một trang cho một từ khóa nhất định, nhưng các liên kết vẫn có vai trò rất quan trọng.

Biểu đồ dưới đây là từ một nghiên cứu gần đây của Brian Dean cho thấy mối quan hệ giữa các liên kết đến từ các miền và bảng xếp hạng khác nhau.

Rõ ràng là các trang web có liên kết từ một số tên miền khác nhau được xếp hạng ở các vị trí hàng đầu của Google. Như chúng ta sẽ thấy bên dưới, đây không chỉ là một trò chơi số, tức là trang web có nhiều liên kết không xếp hạng cao hơn mà còn là vấn đề mà các liên kết này đến từ đâu.

Một liên kết tốt là gì?

Nhiều người mới bắt đầu SEO có một thời gian khó khăn để hiểu sự khác biệt giữa một liên kết xấu và một liên kết tốt. Không phải tất cả các liên kết đều như nhau.

Một liên kết từ một trang web không đáng tin cậy hoặc một liên kết phải trả tiền có nhiều khả năng khiến trang web của bạn gặp rắc rối. Nó là vi phạm các nguyên tắc quản trị trang web của Google và rất có thể nó sẽ cho bạn một hình phạt của Google (nhiều hơn về điều này dưới đây), điều này làm cho mọi thứ tồi tệ hơn và thậm chí khó khăn hơn.

Cách thuật toán xếp hạng của Google ban đầu được xây dựng, dễ bị thao túng.

Khi các quản trị web nhận ra rằng thứ hạng có thể thay đổi tùy thuộc vào số lượng liên kết trỏ đến một tên miền, họ bắt đầu xây dựng liên kết một cách giả tạo từ bất kỳ loại trang web nào (thư mục web, diễn đàn, thư mục bài viết, v.v.), trong nỗ lực cải thiện thứ hạng của họ và nó đã làm việc!

Hành vi không công bằng này đã tạo ra vấn đề cho Google vì chất lượng kết quả tìm kiếm của họ bị ảnh hưởng tiêu cực. Trọng tâm của Google là (và vẫn là) làm cho người dùng của họ hài lòng bằng cách trả lại các trang web chất lượng tốt cho truy vấn tìm kiếm.

Phản ứng của họ là thay đổi thuật toán xếp hạng của họ không chỉ để ngăn chặn các trang web ‘spam’ khỏi chỉ mục của họ mà còn xử phạt các trang web cố gắng thao túng nó bằng cách xây dựng các liên kết giả tạo. Điều này được biết đến trong ngành công nghiệp như các bản cập nhật Penguin và Panda .

Vì vậy, một liên kết tốt có thể giúp thứ hạng của bạn là gì?

Một liên kết tốt có các đặc điểm sau:

• Nó đến từ một trang web liên quan.
• Nó không được trả tiền hoặc là một phần của kế hoạch trao đổi liên kết.
• Nó thường là khó để có được.
• Nó đến từ một trang web có thẩm quyền cao được Google tin tưởng.
• Nó xuất hiện trong phần chính của trang (không phải thanh bên hoặc chân trang).
• Nó không có thẻ ‘ nofollow ‘.

Bất kỳ liên kết nào không thuộc các loại này (một hoặc nhiều), nó đều coi đó là một liên kết xấu. Nếu bạn có nhiều liên kết xấu trỏ đến trang web của mình, điều này rất có thể sẽ giương cờ trong thuật toán và hành động thủ công hoặc hành động thuật toán có thể bị áp đặt – dẫn đến mất thứ hạng và niềm tin của Google.

Xây dựng liên kết tự nhiên Vs xây dựng liên kết mũ đen

Trước khi đi vào chi tiết về cách bạn có thể nhận được các liên kết tốt cho trang web hoặc blog của mình, cần phải nói về kỹ thuật xây dựng liên kết tự nhiên và kỹ thuật xây dựng liên kết mũ đen.

Xây dựng liên kết tự nhiên là gì?

Xây dựng liên kết tự nhiên là khi chủ sở hữu trang web hoặc blogger, thêm một liên kết đến trang web của họ trỏ đến trang web của bạn vì họ tin rằng nó sẽ nâng cao trải nghiệm người dùng của họ. Nói cách khác, họ thêm liên kết vì nó tăng giá trị cho nội dung của họ.

Ví dụ, Neil Patel (một nhà tiếp thị Internet nổi tiếng), gần đây đã liên kết với một trong những bài viết của tôi vì nó đã thêm thông tin bổ sung để hỗ trợ bài viết của chính anh ấy. Bây giờ tôi cũng làm như vậy vì tôi nghĩ thật hữu ích cho bạn khi biết Neil và công việc của anh ấy.

Tôi đã không yêu cầu liên kết đó; Tôi cũng không trả tiền cho nó nhưng đó là kết quả của việc người khác liên kết tự nhiên với trang web của tôi vì họ nghĩ rằng nó tốt cho người dùng của họ.

Xây dựng liên kết mũ đen là gì?

Liên kết được trả tiền hoặc là kết quả của việc trao đổi liên kết (bạn liên kết đến trang web của tôi và tôi liên kết với trang web của bạn) hoặc liên kết được thêm vào trang web với mục đích duy nhất là truyền nước trái cây từ trang web này sang trang web khác là kết quả của việc xây dựng liên kết mũ đen ‘.

Điều này có nghĩa là yêu cầu liên kết được coi là mũ đen? Không hoàn toàn không. Có thể chấp nhận tiếp cận người khác và yêu cầu họ liên kết đến trang web của bạn NHƯNG họ nên làm điều đó mà không cần trả lại và chỉ khi họ tin rằng một liên kết sẽ thêm giá trị cho nội dung của họ.

Một đường mỏng ngăn cách việc xây dựng liên kết mũ trắng và mũ đen theo cách đó nhưng như bạn sẽ đọc bên dưới, có nhiều cách để giữ phần mũ trắng mà không lo lắng về việc vượt qua đường.

Làm thế nào để tiếp cận Xây dựng liên kết?

Bây giờ tất cả các thuật ngữ đã được sắp xếp, hãy xem cách bạn có thể tiếp cận quá trình xây dựng liên kết cho một trang web hoàn toàn mới và cho một trang web đã được thiết lập.

Với mục đích cho bài viết này, một trang web hoàn toàn mới chưa đầy 12 tháng (tuổi tên miền) và có ít hơn 20 trang nội dung trong chỉ mục của Google. Một trang web được thành lập đã trực tuyến hơn một năm và có nhiều nội dung hơn trong chỉ mục.

Xây dựng liên kết cho một trang web mới

Quá trình xây dựng liên kết cho một trang web mới giống như một trang web đã được thiết lập (như bạn sẽ đọc bên dưới) nhưng với những khác biệt sau:

Các thuật toán của công cụ tìm kiếm được ‘đào tạo’ để tìm kiếm các mẫu khi truy cập vào chất lượng của một liên kết hoặc trang web. Trong một kịch bản bình thường, một trang web mới với không nhiều nội dung sẽ ít có khả năng xứng đáng với các liên kết từ các trang web khác.

Điều đó tất nhiên loại trừ các trường hợp các trang web trở thành đối thủ và trở nên phổ biến rất nhanh; trong phần lớn các trường hợp, các trang web mới không được chú ý cho đến khi chúng có đủ nội dung và ‘già đi’ theo tuổi.

Điều này có nghĩa là nếu trang web mới của bạn nhận được nhiều liên kết trong giai đoạn đầu, điều này trái với mô hình bình thường và nó có thể tăng một số cờ.

Vì vậy, nếu bạn có một trang web mới, đừng bắt đầu gửi email cho những người yêu cầu liên kết hoặc cố gắng quảng bá quá mức công việc của bạn. Tập trung đầu tiên vào việc xây dựng một trang web tuyệt vời với nội dung chất lượng tốt có giá trị liên kết đến.

Những gì bạn có thể làm để có được một số liên kết như sau:

• Sử dụng các bài viết dạng dài được liên kết : Viết một bài viết liên quan đến chủ đề của bạn và xuất bản nó trên Linkedin. Trong bài viết thêm một liên kết đến trang web của bạn. Mặc dù đây là liên kết ‘nofollow’, nhưng đây là điểm khởi đầu tốt.
• Tham gia các nhóm LinkedIn có liên quan và chia sẻ hiểu biết và kinh nghiệm của bạn về các chủ đề được thảo luận. Chỉ thêm một liên kết đến trang web của bạn khi nó phù hợp và hữu ích cho người đọc.
• Tạo một tài khoản với crunchbase và đăng ký công ty của bạn. Đây là cách mục nhập của tôi trông như thế nào .
• Tạo một trang kinh doanh Facebook, tài khoản Twitter, Pinterest, Instagram, Google+ và liên kết trở lại trang web của bạn. Đảm bảo rằng hồ sơ của bạn trên các trang đó được tối ưu hóa chính xác. Đọc điều này về cách SEO hồ sơ truyền thông xã hội của bạn.
• Gửi một số bài đăng tốt nhất của bạn đến các thư mục nổi tiếng như inbound.org và cố gắng hoạt động trên các cộng đồng đó.
• Trả lời câu hỏi trong quora và cố gắng giúp đỡ người khác.
• Cung cấp nhận xét có giá trị trên các trang web có thẩm quyền cao khác có liên quan (xem ví dụ về nhận xét của tôi trên quicksprout.com).
• Xuất bản một bài viết trên Medium.com

Nói chung, trong giai đoạn này, hãy cố gắng tập trung vào việc tạo các liên kết giúp thiết lập danh tính trang web của bạn trực tuyến và bắt đầu xây dựng danh tiếng của bạn như một người nào đó (trang web hoặc người), sẵn sàng giúp đỡ người khác bằng cách trả lời câu hỏi của họ hoặc cung cấp đề xuất về cách giải quyết vấn đề của họ.

Xây dựng liên kết cho một trang web thành lập

Khi trang web của bạn phát triển về tuổi tác và nội dung và với điều kiện bạn đã trải qua ‘xây dựng liên kết cơ bản’ như được mô tả ở trên, giờ đây bạn có thể chuyển sang các chiến thuật tích cực hơn để thực thi quy trình xây dựng liên kết tự nhiên của mình. Những chiến thuật này phải được thực hiện với việc định vị nội dung của bạn trước những người có nhiều khả năng liên kết với nó một cách tự nhiên.

Có ba cách hiệu quả để làm điều này, cách thứ nhất là thông qua các chiến dịch truyền thông xã hội có trả tiền, cách thứ hai thông qua tiếp cận email và cách thứ ba thông qua việc đăng bài của khách.

Các chiến dịch truyền thông xã hội để xây dựng liên kết

Trước khi giải thích chi tiết, điều quan trọng là phải hiểu rằng mục tiêu của bạn với các chiến dịch truyền thông xã hội ở giai đoạn này, KHÔNG phải là để thu hút khách hàng hoặc bán hàng mà là thu hút sự chú ý của những người có khả năng liên kết đến trang web của bạn.

Điều này khác với một chiến dịch truyền thông xã hội thông thường nơi mục tiêu của bạn là tăng lượng người theo dõi và nhận được nhiều lượt truy cập vào trang web của bạn và bán hàng.

Vì vậy, trước khi quyết định sử dụng nền tảng nào (Facebook, Twitter, Instagram, v.v.), bạn cần thực hiện một số bài tập về nhà và xác định nhóm người bạn muốn nhắm mục tiêu với quảng cáo của mình, có nhiều khả năng tìm thấy nội dung của bạn thú vị và liên kết đến nó

Ví dụ: giả sử bạn có một trang web bán nhẫn đính hôn và các trang sức khác trực tuyến. Bạn cần nghĩ loại người / trang web nào sẽ quan tâm đến sản phẩm của bạn không phải để mua chúng mà là để tham khảo trong trang web của họ.

Câu trả lời trong trường hợp này là các blogger nhiếp ảnh, trang web đám cưới, nhà tổ chức đám cưới, nhiếp ảnh gia đám cưới, v.v. Những người này đang viết về các chủ đề liên quan đến ‘đính hôn’ và có thể dễ dàng liên kết với một chiếc nhẫn hoặc sản phẩm nếu họ thấy thú vị.

Bước tiếp theo là dịch những phát hiện trên thành các chiến dịch quảng cáo trả tiền trong Facebook, Twitter, Instagram và các mạng khác cung cấp cơ hội quảng cáo trả tiền.

Facebook rõ ràng là lựa chọn đầu tiên và là nền tảng hoạt động thực sự tốt cho các loại chiến dịch này vì nó cho phép bạn thu hẹp đối tượng của mình dựa trên sở thích, vị trí và các đặc điểm nhân khẩu học khác của họ.

Những gì cần bao gồm trong quảng cáo của bạn?

Mặc dù tôi sẽ không trải qua quá trình thiết lập các chiến dịch, bạn có thể làm theo các hướng dẫn sau , điều cần thiết là phải chú ý đến một khía cạnh quan trọng khác, đó là bản sao quảng cáo.

Thông thường khi bạn chạy một chiến dịch, quảng cáo của bạn bao gồm những thứ như giá cả, ưu đãi, ưu điểm nhưng trong trường hợp này bạn cần chuyển một thông điệp khác để thu hút sự chú ý của các quản trị web khác.

Trong ví dụ của chúng tôi ở trên, bản sao quảng cáo cho chiến dịch truyền thông xã hội cho các liên kết có thể bao gồm các đặc điểm của sản phẩm và thông tin khác sẽ hữu ích cho các nhà xuất bản khác. Để tìm hiểu chính xác những gì cần bao gồm, bạn có thể thực hiện một số nghiên cứu và phân tích thêm các bài đăng được xuất bản và xem cách chúng được liên kết với một sản phẩm và thông tin họ đang sử dụng.

Đây không phải là một nhiệm vụ đơn giản, nó cần một số công việc chuẩn bị nhưng đó là một cách tốt để đưa nội dung của bạn ra trước những người có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.

Nhắm mục tiêu lại

Nhắm mục tiêu lại cho phép bạn tiếp cận mọi người thông qua quảng cáo đã truy cập trang web của bạn. Đây cũng là một phương pháp tốt vì đối tượng chiến dịch của bạn là những người đã biết về trang web của bạn và nhắm mục tiêu lại là một cơ hội tốt để nhắc nhở họ về nội dung của bạn.

Facebook có nhiều tùy chọn liên quan đến nhắm mục tiêu lại và cả Twitter và Adroll . Để nhắm mục tiêu lại hoạt động, bạn cần thêm một số tập lệnh vào trang web của mình để các mạng này có thể theo dõi lượt truy cập nhưng thật dễ dàng để thiết lập nếu bạn làm theo hướng dẫn của chúng.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn cũng nên kích hoạt tính năng nhắm mục tiêu lại trong phân tích Google để bạn có thể sử dụng đối tượng đã tạo để khởi chạy các chiến dịch nhắm mục tiêu lại trên tìm kiếm của Google và mạng hiển thị của Google thông qua Google Adwords.

Email tiếp cận

Xây dựng liên kết hoạt động tốt nhất nếu bạn có thể tạo kết nối với các blogger khác và email là một trong những cách hiệu quả nhất để làm điều đó.

Rõ ràng trước khi bắt đầu gửi email, bạn cần biết ai sẽ gửi email và điều này cần một chút công việc.

Bạn cần tạo một danh sách những người mà bạn muốn liên hệ và sau đó cố gắng tìm địa chỉ email của họ hoặc một cách để liên hệ với họ. Tôi thấy rằng Twitter là cách dễ nhất để làm điều này.

Mọi người đều có tài khoản twitter và đây có thể là điểm khởi đầu của bạn. Tweet lại / đề cập đến chúng trong các tweet của bạn là một cách tốt để thu hút sự chú ý của họ và điều này làm tăng cơ hội đọc email của bạn.

Một vài gợi ý quan trọng cần xem xét khi sử dụng email cho mục đích xây dựng liên kết.

Đừng gửi email lớn – Tôi nhận được hàng chục email đóng hộp mỗi ngày và tôi chỉ cần xóa chúng. Làm cho email của bạn cá nhân và cố gắng xây dựng một cuộc trò chuyện với người khác mà không yêu cầu bất cứ điều gì.

Đừng lạm dụng nó – Chỉ gửi email cho họ khi bạn có điều gì đó thực sự tuyệt vời để chia sẻ và không phải mỗi khi bạn xuất bản một bài đăng mới.

Cung cấp cho họ những lợi ích – Trong email của bạn, hãy giải thích cho họ lý do tại sao blog, bài viết, sản phẩm của bạn phù hợp với đối tượng của họ nhưng cố gắng giữ email của bạn ngắn và đi vào điểm chính.

Đưa ra trước khi bạn yêu cầu – Nếu bạn muốn xây dựng kết nối với một blogger, đừng làm điều đó bởi vì bạn sẽ nhận được lợi ích nhưng cũng cho thấy rằng bạn cũng sẵn sàng giúp đỡ họ. Ví dụ: nếu bạn tìm thấy một bài viết được xuất bản bởi người khác có giá trị liên kết đến, hãy thêm một liên kết đến trang web của bạn và sau đó cho họ biết qua email rằng bạn đã làm điều đó.

Dưới đây là một ví dụ về email tôi đã gửi cho một blogger đồng nghiệp.

Đăng bài của khách

Một cách mạnh mẽ khác để quảng bá trang web của bạn và xây dựng nhiều liên kết hơn là thông qua việc đăng bài của khách. Nhiều trang web chấp nhận ‘bài đăng của khách’ từ các tác giả khác và đổi lại, họ cho phép các tác giả khách nhập chi tiết liên hệ của họ ở cuối bài viết (bao gồm một vài liên kết đến trang web của họ).

Mặc dù đây là một phương pháp hoàn toàn có thể chấp nhận để quảng bá công việc của bạn, nhưng trong những năm gần đây, rất nhiều người đã cố gắng sử dụng khách đăng sai cách và do đó Google trở nên khắt khe hơn về cách họ coi trọng liên kết trong các bài đăng của khách.

Để tránh mọi rắc rối, hãy đảm bảo rằng bạn làm theo các hướng dẫn đơn giản dưới đây:

• Khách chỉ đăng bài trên các trang web liên quan. Một liên kết từ một trang web liên quan là tốt trong khi một liên kết từ một trang web không liên quan đến trang web của bạn là không có giá trị.
• Bài đăng của khách trên các trang web chất lượng cao. Có nhiều trang web chấp nhận bài viết của khách và không có nội dung gốc của riêng họ. Đây không phải là ứng cử viên tốt vì chúng được coi là giá trị thấp và đôi khi là thư rác.
• Khách đăng bài trên các trang web có chính sách xuất bản nghiêm ngặt. Càng khó để được chấp nhận vào một trang web càng tốt. Điều này có nghĩa là họ có hướng dẫn và chính sách để tránh những kẻ gửi thư rác.
• Đừng thêm liên kết với văn bản neo được tối ưu hóa. Trước đây, điều quan trọng là phải có từ khóa trong các liên kết nhưng vì Panda và Penguin nên điều này bị Google phạt. Khi thêm một liên kết đến trang web của bạn trong phần thân bài viết hoặc tiểu sử tác giả, đừng tối ưu hóa quá mức Điều này ngược lại với các liên kết nội bộ .

Làm thế nào để có được liên kết mạnh từ các trang web cao cấp

Các phương pháp trên là những cách tuyệt vời để tiếp cận xây dựng liên kết nhưng một cách khác hiệu quả hơn để có được những liên kết tốt được mô tả ở trên, là được xuất bản trên các trang web cao cấp. Điều này sẽ không chỉ cung cấp cho bạn các liên kết mạnh mẽ có thể tạo ra sự khác biệt trong bảng xếp hạng của bạn mà còn có thể giúp được công nhận là một chuyên gia trong lĩnh vực của bạn.

Các trang web cao cấp là gì? Các trang web cao cấp có lưu lượng truy cập khổng lồ, được tải với nội dung hữu ích và chất lượng và được công nhận là nhà lãnh đạo trong thị trường ngách. Ví dụ: trong các trang web công nghiệp SEO như searchengineland, quicksprout, moz, viện tiếp thị nội dung, copyblogger, v.v … thuộc danh mục trên.

Bước đầu tiên của bạn là tạo một danh sách các trang web này. Tìm kiếm Google, Facebook, Twitter và tìm ra các trang web được coi là tốt nhất trong ngành của bạn.

Kiểm tra cẩn thận nội dung của họ và ghi chú của các tác giả. Nếu họ có nhiều tác giả, thì có lẽ hầu hết họ chấp nhận bài viết của khách, vì vậy hãy tìm kiếm để tìm hướng dẫn đăng bài của khách và đọc chúng cẩn thận. Nếu không, bạn có thể bỏ qua trang web đó hoặc cố gắng liên hệ với họ bằng mọi cách giải thích những gì bạn có thể cung cấp cho họ.

Thực hiện theo các hướng dẫn của họ một cách chính xác và liên lạc với họ bằng cách tính đến các điều sau:

Các trang web lớn nhận được rất nhiều yêu cầu hàng ngày và có thể mất vài tháng để trả lời yêu cầu của bạn.

Giữ email của bạn ngắn và cung cấp cho họ thông tin họ cần. Nếu họ yêu cầu các chủ đề được đề xuất, hãy cho họ đề xuất, nếu họ muốn xem kết quả cuối cùng ở định dạng Word, hãy cung cấp cho họ điều đó.

Đừng sợ bị từ chối. Tùy thuộc vào thị trường ngách, cạnh tranh, kinh nghiệm và chuyên môn của bạn, một số trang web có thể từ chối đơn đăng ký của bạn nhưng điều đó là bình thường. Đừng bỏ cuộc mà hãy thử với cái tiếp theo.

Bắt đầu thấp mục tiêu cao. Khi bạn tạo danh sách của mình, hãy sắp xếp các trang web theo cách sao cho các trang web thực sự lớn nằm ở đầu danh sách. Bắt đầu với cuối danh sách và xây dựng theo cách của bạn. Việc xuất bản trên một số trang web lúc đầu sẽ giúp bạn dễ dàng truy cập vào những trang khó nhất. Bạn sẽ có được kinh nghiệm của quá trình và bạn sẽ có nhiều tài liệu tham khảo (bài báo đã xuất bản) để chia sẻ khi bạn leo lên danh sách.

Đừng tham lam. Lý do duy nhất mà các trang web cao cấp có thể chấp nhận nội dung của bạn là vì bạn có điều gì đó thú vị để chia sẻ với khán giả của họ chứ không phải cho mục đích xây dựng liên kết.

Trong phần lớn các trường hợp, bạn nhận được một liên kết trong tiểu sử tác giả ở cuối bài viết. Một số trang web cho phép bạn thêm một liên kết trong nội dung của trang nếu nó có liên quan và có giá trị cao nhưng đừng quá tham lam như thể bạn làm cho họ tin rằng bạn đang làm điều này để xây dựng liên kết bài viết của bạn sẽ không được xuất bản.

Dưới đây là một ví dụ về một trong những bài viết của tôi được xuất bản trên contentmarketinginstiute.com, một trong những trang web hàng đầu trong lĩnh vực tiếp thị nội dung.

Phần kết luận

Mất bao nhiêu thời gian để xây dựng liên kết VS làm việc trên trang web của bạn?

Xây dựng liên kết là một chủ đề lớn và những gì tôi mô tả ở trên chỉ là đỉnh của tảng băng trôi. Tôi biết từ kinh nghiệm của mình rằng chủ sở hữu trang web phải đối mặt với một vấn đề nan giải lớn là nơi dành thời gian của họ, để phát triển nội dung trang web của họ hoặc vào các hoạt động xây dựng liên kết.

Cả hai nhiệm vụ đều quan trọng nhưng nếu bạn phải phân bổ thời gian hạn chế một cách khôn ngoan thì hãy dành nhiều thời gian hơn cho việc xây dựng trang web của bạn và ít thời gian hơn cho việc xây dựng liên kết.

Có một trang web tuyệt vời với nhiều nội dung chất lượng cao sẽ giúp bạn dễ dàng có được các liên kết tự nhiên trong tương lai mà không phải mất bất kỳ thời gian nào để theo đuổi các liên kết.

Tối ưu hóa chuyển đổi cũng quan trọng như SEO và biết cách tối ưu hóa trang đích của bạn để chuyển đổi có thể tạo ra sự khác biệt lớn khi đánh giá thành công của trang web của bạn.

Mục đích cuối cùng của bất kỳ trang web nào là tạo ra các chuyển đổi. Chuyển đổi có thể là bán sản phẩm hoặc dịch vụ, tạo khách hàng tiềm năng, nhấp vào quảng cáo hoặc đơn giản là đăng ký vào danh sách email.

Mặc dù thiết kế thực tế của trang đích có thể thay đổi tùy theo mục đích, có một số thực tiễn tốt nhất cần tuân theo để đảm bảo rằng trang đích của bạn chuyển đổi.

Trang đích là gì?

Điều đầu tiên bạn cần hiểu là trang đích là gì và chúng khác với các trang khác trên trang web của bạn như thế nào.

Các trang đích phục vụ một mục đích cụ thể, chúng được thiết kế và cấu trúc theo cách để dẫn người dùng thực hiện một hành động cụ thể. Mặc dù chúng được gọi là ‘trang đích’, nhưng đây không nhất thiết là người dùng của trang đầu tiên sẽ nhìn thấy khi họ truy cập trang web.

Thông thường, khi mọi người truy cập trang web một cách hữu cơ (nghĩa là tìm kiếm thứ gì đó trên Google và nhấp vào liên kết từ SERPS), họ truy cập vào trang blog hoặc trang chủ nhưng khi họ truy cập bằng cách nhấp vào quảng cáo, họ thường truy cập vào một trang đích cụ thể phù hợp với bản sao quảng cáo.

Khi nào nên sử dụng trang đích chuyên dụng?

Khi mục đích duy nhất của trang web hoặc blog của bạn là để mọi người đăng ký nhận bản tin của bạn thì bạn không cần một trang đích chuyên dụng; một hộp đăng ký bản tin hoặc một cửa sổ bật lên thoát có thể thực hiện công việc rất tốt.

Trong trường hợp mặc dù bạn muốn sử dụng để thực hiện một hành động ‘phức tạp’ hơn như mua sản phẩm hoặc dịch vụ thì bạn cần một trang đích chuyên dụng. Thông qua một trang đích, bạn có cơ hội cuối cùng để thuyết phục người dùng và khiến họ chuyển đổi.

Như đã nói, mục tiêu của bạn trong tất cả các trang khác trên trang web của bạn sẽ là đưa người dùng đến trang đích của bạn. Vì vậy, bài đăng trên blog hoặc trang chủ của bạn là phương tiện để có được nhiều lượt truy cập hơn và trang đích của bạn là nơi để thực hiện nhiều chuyển đổi hơn.

Cấu tạo của một trang đích hoàn hảo

Một trang đích tốt có các đặc điểm sau:

Nó quảng bá một sản phẩm hoặc dịch vụ

Thông tin trên trang đích phải rất cụ thể đối với sản phẩm hoặc dịch vụ mà nó đại diện. Bạn không nên nhầm lẫn người dùng bằng cách cung cấp cho họ nhiều thông tin hơn mức họ cần để đưa ra quyết định về việc họ có nên chuyển đổi hay không.

Có tất cả các thông tin quan trọng trên màn hình đầu tiên

Tất cả các thông báo quan trọng, các nút kêu gọi hành động và thông tin ‘ra quyết định’ khác sẽ hiển thị mà không cần người dùng phải cuộn xuống trang.

Nó tải siêu nhanh

Nếu có một trang trên trang web của bạn mà bạn muốn tối ưu hóa cho tốc độ, thì đây là trang đích của bạn. Có một mối tương quan trực tiếp giữa tốc độ tải và chuyển đổi và vì đây là thứ bạn có thể kiểm soát; bạn cần đảm bảo rằng trang tải càng nhanh càng tốt.

Sử dụng lời kêu gọi hành động mạnh mẽ

Trang đích chuyển đổi có thông báo ‘kêu gọi hành động’ rõ ràng. Người dùng cần biết chính xác những gì cần làm tiếp theo để hoàn thành quá trình. Đừng nhầm lẫn chúng với nhiều tùy chọn hoặc nút không liên quan đến chuyển đổi.

Xóa các nút ‘kêu gọi hành động’

Nếu bạn muốn người dùng mua sản phẩm, hãy đảm bảo rằng bạn có các nút có dòng chữ ‘Mua ngay’. Nếu bạn muốn họ đăng ký một dịch vụ, thì hãy sử dụng dòng chữ ‘Đăng ký tại đây’. Làm cho nó cụ thể và không chung chung.

Xây dựng thương hiệu

Đừng quên nhắc nhở người dùng về thương hiệu của bạn và lý do họ truy cập trang đích của bạn. Đây không phải là trang dành cho những điều ngạc nhiên hay gây nhầm lẫn cho họ về những gì bạn làm hoặc những gì bạn bán.

Tiêu đề và tiêu đề phụ

Tiêu đề và tiêu đề phụ có vai trò rất quan trọng trong trang đích. Thông qua các tiêu đề và các tiêu đề phụ, bạn có cơ hội nói với người dùng lý do tại sao họ nên mua sản phẩm của bạn hoặc đăng ký dịch vụ của bạn.

Các tính năng và lợi ích

Đây là phần để mô tả trong một hình thức viên đạn các tính năng và lợi ích chính của sản phẩm của bạn. Giữ nó ngắn và đến điểm.

Loại bỏ sự lộn xộn

Trang đích không phải là nơi cung cấp cho người dùng thêm thông tin mà họ thực sự cần để đưa ra quyết định. Cố gắng suy nghĩ như một người dùng và giữ cho trang thông tin quan trọng bằng cách loại bỏ sự lộn xộn và các yếu tố khác có thể đánh lạc hướng sự chú ý của người dùng.

Giảm thiểu điểm thoát

Bạn không muốn người dùng rời khỏi trang đích của mình trước khi chuyển đổi. Nếu bạn phải cung cấp cho họ thêm thông tin về một tính năng hoặc lợi ích, bạn có thể sử dụng accordion , hộp thông tin (trên chuột) hoặc mở các liên kết bên ngoài trong một tab mới để trang đích vẫn có sẵn trong nền.

Sử dụng hình ảnh và video

Hình ảnh và video có thể thêm giá trị cho một trang đích. Chúng có thể giúp truyền thông điệp của bạn bằng ít từ hơn (đừng quên câu nói ‘một hình ảnh đáng giá cả ngàn từ’) và làm cho toàn bộ trang trở nên đẹp mắt hơn về mặt thẩm mỹ.

Mặt khác, nếu bạn sử dụng quá nhiều hình ảnh, điều này sẽ tăng thời gian tải trang và đây không phải là điều bạn muốn. Sử dụng hình ảnh một cách khôn ngoan và tối ưu hóa kích thước tập tin của họ càng nhiều càng tốt.

Khi nói đến việc sử dụng video, hãy làm cho video của bạn ngắn và đến điểm (dưới 90 giây) và để người dùng chọn thời điểm xem video (không tự động phát video khi tải trang). Đặt các nút ‘kêu gọi hành động’ của bạn bên dưới các video để dễ dàng truy cập.

Sử dụng cửa sổ bật lên

Mặc dù tôi không phản đối việc sử dụng cửa sổ bật lên, nhưng chúng không phải là người bạn đồng hành tốt nhất cho trang đích. Cửa sổ bật lên có thể khiến người dùng tức giận hoặc nhầm lẫn chúng tốt hơn để tránh chúng.

Làm cho việc nhập dữ liệu dễ dàng

Nếu người dùng phải điền vào biểu mẫu để chuyển sang bước tiếp theo, thì hãy đảm bảo rằng bạn thực hiện nhập dữ liệu dễ dàng bằng cách cung cấp cho họ các tùy chọn để chọn dữ liệu hoặc sử dụng chức năng tự động điền của trình duyệt. Bạn nên giảm thiểu nhập dữ liệu càng nhiều càng tốt bằng cách chỉ yêu cầu thông tin mà bạn thực sự cần chứ không phải thông tin tốt đẹp để có.

Thanh toán một trang

Một trang đích tốt giúp người dùng dễ dàng hoàn thành quá trình chuyển đổi. Mặc dù mối quan tâm chính là thuyết phục người dùng bắt đầu quá trình chuyển đổi, nhưng điều quan trọng không kém là họ có thể hoàn thành nó với số bước ít nhất.

Thanh toán một trang là một cách tiếp cận tốt để giảm thiểu số lần nhấp và các trang mà người dùng phải truy cập trước khi họ hoàn tất quy trình.

Làm cho người dùng cảm thấy an tâm

Các nghiên cứu khác nhau đã chỉ ra rằng trong trường hợp trang đích bán sản phẩm, ‘huy hiệu tin cậy’ có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi. Mục đích của ‘huy hiệu tin cậy’ là làm cho người dùng cảm thấy an toàn về quy trình và tự tin rằng trang web được bảo mật và tin cậy.

Nhận xét và bằng chứng xã hội

Hai yếu tố hữu ích hơn trong bất kỳ trang đích nào là đánh giá (hoặc lời chứng thực của khách hàng) và bằng chứng xã hội.

Có nhiều cách để nhận được đánh giá từ khách hàng, cách dễ nhất là gửi email cho họ sau khi mua hàng và yêu cầu họ phản hồi hoặc sử dụng hệ thống đánh giá phần thứ ba (như yotpo ).

Đánh giá gốc và trung thực có thể giúp mọi người duyệt trang đích để thực sự chuyển đổi và tiến hành bước tiếp theo.

Bằng chứng xã hội: Mọi người có thể bị ảnh hưởng tích cực trong các quyết định của họ nếu họ thấy rằng người khác “thích” một thương hiệu hoặc sản phẩm. Nếu bạn có lượng người theo dõi lớn trên FB hoặc bất kỳ mạng xã hội nào khác đáng để hiển thị, thì hãy thêm các biểu tượng này với số lượng người theo dõi trong trang đích của bạn. Nếu số của bạn vẫn còn nhỏ, tốt hơn bạn nên bỏ qua bước này.

Thông tin liên lạc và chính sách

Hãy chắc chắn rằng khách truy cập có thể nhìn thấy thông tin liên lạc của bạn (điện thoại, địa chỉ, email). Họ có thể không liên lạc với bạn nhưng điều đó sẽ tạo thêm niềm tin nếu họ biết rằng trong trường hợp có vấn đề, họ có phương tiện để liên lạc với bạn.

Ngoài ra, mỗi trang đích hợp pháp nên có các liên kết trỏ đến chính sách quyền riêng tư và các điều khoản và điều kiện trang.

Kịch bản tiếp thị lại

Mặc dù đây không phải là một thành phần trực quan, nhưng trong trang đích, bạn nên cài đặt các tập lệnh tiếp thị lại để có thể nhắm mục tiêu lại người dùng đã truy cập trang đích của bạn nhưng không chuyển đổi với các chiến dịch tiếp thị lại.

Ví dụ về các trang đích tốt

Các trang đích bên dưới chỉ là một vài ví dụ về các trang có các đặc điểm được mô tả ở trên.

Trang chủ của neilpatel.com

Trang chủ của moz.com

Trang chủ của đệm.com

Cách tối ưu hóa trang đích của bạn

Cho đến nay chúng ta đã thảo luận về những yếu tố nên một trang đích tốt nhưng đây không phải là kết thúc của câu chuyện. Để nhận được nhiều chuyển đổi từ trang đích, bạn phải tối ưu hóa nó.

Trong ngữ cảnh này, tối ưu hóa đề cập đến quá trình thử nghiệm những thứ khác nhau (bố cục, màu sắc, thông điệp) và đo lường kết quả với mục đích nhận được nhiều chuyển đổi hơn.

Một số mẹo giúp bạn thực hiện kiểm tra A / B thành công:

Kiểm tra một điều tại một thời điểm. Đừng thực hiện nhiều thay đổi cùng nhau vì bạn sẽ không biết thay đổi nào tốt hơn hay xấu hơn.

Ví dụ: nếu bạn muốn thay đổi ‘thông điệp gọi hành động’ và màu của các nút, đừng thực hiện cả hai thay đổi cùng một lúc. Làm cái đầu tiên và sau đó đôi khi làm cái khác.

Biết những gì để đo lường. Khi thực hiện kiểm tra A / B, về cơ bản bạn muốn so sánh hiệu suất của trang một số số liệu. Nói chung, đối với một trang đích đó là:

• Thời gian trên trang: Người dùng dành bao nhiêu thời gian trên trang
• Nút TLB: Có bao nhiêu người nhấp vào nút kêu gọi hành động
• Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ phần trăm của những người thực sự chuyển đổi.

Trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào, hãy đảm bảo rằng bạn có cách tính các số liệu trên để bạn có thể so sánh chúng trong các bài kiểm tra.

Tỷ lệ quan trọng hơn con số thực tế . Tỷ lệ phần trăm tỷ lệ chuyển đổi quan trọng hơn số lượng chuyển đổi thực tế.

Nếu bạn có thể quản lý để tăng tỷ lệ chuyển đổi, thì bạn có thể gửi thêm lưu lượng truy cập đến trang và thực hiện nhiều chuyển đổi hơn. Vì vậy, khi thực hiện các bài kiểm tra của bạn, không chỉ tính chuyển đổi mà tập trung nhiều hơn vào việc cải thiện tỷ lệ phần trăm của bạn.

Giai đoạn thử nghiệm. Khi thực hiện thay đổi, bạn phải đợi một số ngày trước khi đưa ra bất kỳ quyết định nào trừ khi bạn có đủ lưu lượng truy cập để đưa ra kết luận trước đó.

Nếu mức lưu lượng truy cập của bạn thấp, thì bạn thực sự cần phải đợi cho đến khi trang của bạn được 150-200 người xem trước khi đánh giá kết quả kiểm tra của bạn.

Trang đích và SEO

Về mặt SEO, một trang đích không cần phải được tối ưu hóa 100% cho các công cụ tìm kiếm. Điều này có nghĩa là trong khi bạn cần có tiêu đề, mô tả, thẻ H1, văn bản thay thế cho hình ảnh và các yếu tố SEO thiết yếu khác, nội dung không phải thân thiện với SEO mà là thân thiện với chuyển đổi hơn.

Trong nhiều trường hợp không có sự phân biệt giữa hai loại này, nhưng có một số trường hợp bạn cần bỏ qua nội dung bổ sung mà các công cụ tìm kiếm sẽ yêu thích và tuân theo phần lợi ích và tính năng.

Ngoại lệ cho quy tắc này là khi một trang đích cũng là một ứng cử viên tốt để nhận lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ các công cụ tìm kiếm. Ví dụ: trang đích gói truyền thông xã hội của tôi , xếp hạng cho cụm từ ‘gói phương tiện truyền thông xã hội’, vì vậy bất cứ khi nào tôi thay đổi trang đó, tôi luôn ghi nhớ SEO.

Trang đích và Adwords

Khi bạn tạo các trang đích được sử dụng riêng cho adwords, hãy lưu ý những điều sau:

Trang đích phải phù hợp với quảng cáo của bạn và giữ lời hứa về bản sao quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu bạn đề cập trong quảng cáo bạn giảm giá 10%, thì điều này sẽ được hiển thị rõ ràng trong trang đích.

Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả và thẻ H1 trên trang đích của bạn để chúng có liên quan cao đến tiêu đề và mô tả quảng cáo của bạn. Điều này không chỉ giúp người dùng cảm thấy rằng họ đã đến đúng trang mà còn giúp xếp hạng quảng cáo của bạn.

Phần kết luận

Trang đích có thể giúp bạn đạt được nhiều chuyển đổi hơn. Sự khác biệt chính giữa trang đích và trang bình thường hoặc bài đăng là chúng có mục đích rõ ràng và cụ thể. Khi bạn có được người dùng trên các trang đích của mình, hãy loại bỏ tất cả các sự phá hủy và làm cho họ cực kỳ dễ dàng để tiến hành bước tiếp theo.

Bước đầu tiên khi thiết kế trang đích của bạn là đảm bảo rằng bạn đã kết hợp vào thiết kế của mình các yếu tố cốt lõi như được giải thích ở trên.

Bước thứ hai là đảm bảo rằng bạn có thể đo lường chính xác hiệu quả của trang hiện tại của mình và bước thứ ba để bắt đầu thực hiện các thử nghiệm A / B với mục tiêu cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

Tùy thuộc vào mức lưu lượng truy cập của bạn, quá trình tối ưu hóa trang đích có thể mất một số ngày hoặc tuần. Đừng vội kết luận quá nhanh, hãy dành chút thời gian và làm việc qua các bài kiểm tra của bạn cho đến khi bạn đạt được tỷ lệ chuyển đổi lớn nhất có thể.

Làm thế nào bạn có thể tăng đặt chỗ và kiếm thêm doanh thu từ trang web du lịch của bạn? Làm thế nào bạn có thể đảm bảo một sự tăng trưởng ổn định của kinh doanh du lịch của bạn? Câu trả lời là thông qua SEO du lịch.

SEO du lịch không phải là một khái niệm lý thuyết, nhưng nó là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả tập hợp các bước bạn có thể làm để tối ưu hóa trang web du lịch của mình cho các công cụ tìm kiếm.

Tại sao SEO du lịch lại quan trọng?

Nếu bạn có một trang web hoặc blog du lịch và bạn chưa quen với SEO và Tiếp thị số, điều đầu tiên bạn cần hiểu là tại sao SEO lại quan trọng đối với thành công của trang web của bạn và lợi ích của SEO đối với doanh nghiệp của bạn là gì .

Trước tiên chúng ta hãy bắt đầu với một giới thiệu rất nhanh về SEO và cụ thể hơn về mục đích của SEO. Tại sao một người trong ngành kinh doanh du lịch nên quan tâm đến SEO?

# 1 – Nhận thêm khách hàng tiềm năng từ các công cụ tìm kiếm

Mục đích của SEO là giúp một trang web xuất hiện cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPS) cho các từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: khi người dùng mở Google và gõ vào thuê biệt thự ở Sicily, các trang web được tối ưu hóa cho SEO, xuất hiện đầu tiên trong kết quả (sau quảng cáo phải trả tiền – chi tiết hơn bên dưới) và điều này có nghĩa là nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn cho các trang web đó.

Một nghiên cứu của Google về hành vi của ‘khách du lịch’ đã chỉ ra rằng một tỷ lệ lớn người bắt đầu quá trình đặt chỗ và đi lại của họ thông qua các công cụ tìm kiếm.

Vì vậy, rõ ràng là nếu trang web của bạn không có thứ hạng cao cho các từ khóa kinh doanh của bạn, thì bạn đã mất một tỷ lệ lớn khách hàng tiềm năng của mình cho các đối thủ cạnh tranh.

Điều thú vị hơn là mặc dù thực tế là có các trang web thương hiệu lớn như booking.com, airbnb.com, tripadvisor.com (tên một vài), người dùng vẫn chuyển sang các công cụ tìm kiếm khi họ sẵn sàng bắt đầu quá trình lập kế hoạch chuyến đi của mình .

# 2 – Chi phí hiệu quả hơn so với giải pháp thay thế tốt nhất tiếp theo (PPC)

Các trang web du lịch không thực hành SEO, sẽ không xuất hiện trong các kết quả hàng đầu một cách hữu cơ nhưng họ vẫn có thể nhận được lưu lượng truy cập từ các tìm kiếm đó thông qua PPC và đặc biệt là Google AdWords.

Mặc dù đây là một cách thực hành hoàn toàn tốt và AdWords là một trong những cách tốt nhất để có được lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu cao đến trang web của bạn một cách nhanh chóng, nhưng về lâu dài không hiệu quả về chi phí so với SEO .

Lý do rất đơn giản: khi bạn ngừng quảng cáo với AdWords, lưu lượng truy cập sẽ giảm trong khi với SEO khi bạn đạt được thứ hạng tốt, lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu sẽ chảy vào 24/7. Ngoài ra, đối với mỗi lượt truy cập bạn nhận được từ AdWords, bạn sẽ phải trả một vài đô la cho mỗi lần nhấp và tùy thuộc vào ngân sách hàng ngày của bạn, nó có thể giảm thiểu lưu lượng truy cập của bạn và giảm tỷ lệ chuyển đổi.

SEO không phải là ít tốn kém, có chi phí liên quan nhưng về lâu dài là một khoản đầu tư tốt hơn.

# 3 – SEO có thể đảm bảo sự phát triển kinh doanh của bạn

Bạn có thể tưởng tượng bạn có thể nhận được bao nhiêu lượt đặt / khách hàng tiềm năng nếu bạn có 2000 người truy cập blog hoặc trang web du lịch của bạn mỗi ngày không? Làm thế nào điều này có thể thay đổi kế hoạch kinh doanh của bạn?

Tôi đã làm việc trong ngành du lịch vài năm nay và biết từ kinh nghiệm rằng lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu liên tục có thể thực sự biến đổi một doanh nghiệp và tạo ra cơ hội phát triển mà nếu không thì không thể.

Mặc dù chúng tôi luôn nói rằng không có gì đảm bảo trong SEO và Digital Marketing, nhưng việc đạt được thứ hạng tốt một cách chính xác có thể tạo ra sự khác biệt lớn cho các doanh nghiệp du lịch.

Cách SEO trang web du lịch của bạn

Bây giờ mọi người đã hiểu tầm quan trọng của SEO du lịch, hãy xem chi tiết hơn các cách để tối ưu hóa trang web du lịch của bạn cho các công cụ tìm kiếm.

# 1 – SEO địa phương

Đầu tiên trong danh sách là SEO địa phương . SEO địa phương là một cách để tối ưu hóa trang web của bạn để hiển thị khi mọi người tìm kiếm vị trí của bạn hoặc khi tìm kiếm qua thiết bị di động khi nằm ở khu vực gần địa chỉ doanh nghiệp thực của bạn.

Bấm để phóng to

Nếu bạn kiểm tra một số tìm kiếm liên quan đến du lịch trong Google, bạn sẽ thấy một mẫu như ảnh chụp màn hình ở trên tức là Google hiển thị: 5 quảng cáo PPC trên đầu trang, kết quả SEO địa phương (Google Map), kết quả không phải trả tiền và nhiều quảng cáo PPC bên dưới.

Để doanh nghiệp của bạn được liệt kê trong kết quả SEO địa phương, bạn phải thực hiện một số việc như:

• Tạo tài khoản Google My Business và xác minh địa chỉ doanh nghiệp của bạn.
• Hoàn thành hồ sơ Google My Business của bạn với các mô tả chính xác, thông tin liên hệ, ảnh và bất kỳ thông tin nào khác được yêu cầu cho doanh nghiệp của bạn.
• Thêm thông tin lược đồ vào trang chủ của bạn.
• Thêm địa chỉ địa phương của bạn vào trang chủ của bạn.
• Tối ưu hóa đúng tiêu đề trang, thẻ h1 và mô tả của bạn để tham chiếu vị trí của bạn.
• Nhận liên kết chất lượng tốt từ các trang web địa phương và các trang web đáng tin cậy khác.
• Đảm bảo rằng tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại của bạn giống nhau trên tất cả các kênh (bản đồ google, trang web của bạn, thư mục địa phương, trang truyền thông xã hội, v.v.).

Danh sách trên không đầy đủ nhưng nó đủ để bạn bắt đầu.

Lưu ý: Thực tiễn SEO chung (như những cách tôi sẽ mô tả bên dưới), cũng có ảnh hưởng đến SEO địa phương.

# 2 – SEO trang chủ

Trang chủ là một trang quan trọng cho tất cả các loại trang web nhưng trong trường hợp trang web du lịch, nó thậm chí còn quan trọng hơn.

Về nội dung trang chủ của bạn nên bao gồm những thứ như:

• Hình ảnh đẹp của tài sản của bạn
• Hình ảnh đẹp của những người hạnh phúc vào ngày lễ
• Tài sản phổ biến nhất của bạn
• Ưu đãi hoặc ưu đãi đặc biệt
• Nội dung phổ biến nhất của bạn (từ blog của bạn)
• Một vài lời về doanh nghiệp của bạn và những gì phân biệt tài sản và dịch vụ của bạn với phần còn lại
• Một cách dễ dàng để khách truy cập tìm kiếm tài sản (theo khu vực, loại, cơ sở hoặc chi phí)

Về mặt SEO, trang chủ sẽ đưa ra một số tín hiệu cho Google về bản chất của doanh nghiệp và các lĩnh vực hoạt động (vị trí của các tài sản).

Nói chính xác hơn, giả sử rằng bạn có một trang web du lịch giới thiệu một số biệt thự cho thuê ở Costa Rica. Tiêu đề trang chủ của bạn nên phản ánh điều này. Một ví dụ về một tiêu đề SEO tốt sẽ là: Biệt thự nghỉ dưỡng độc quyền ở Costa Rica | ReliableVillas.Net ”

Mô tả trang chủ cũng rất quan trọng vì nó có thể hiển thị trong kết quả của Google khi người dùng tìm kiếm tên miền của bạn. Nó phải bắt mắt và thân thiện với SEO. Dưới đây là một ví dụ về một mô tả trang chủ tốt:

“ Villas đẹp cho thuê tại các khu vực cảnh quan tuyệt đẹp nhất của Costa Rica. Duyệt bộ sưu tập biệt thự độc quyền của chúng tôi và nhận giảm giá cho các đặt phòng sớm. Giáo dục

Bên cạnh tiêu đề và mô tả, bạn chắc chắn cần đảm bảo rằng bạn có thông tin lược đồ trên trang của bạn cùng với địa chỉ của bạn và các chi tiết liên hệ khác (như được giải thích trong SEO địa phương ở trên).

# 3 – SEO cho Danh mục và Trang TAG (Trang đích)

Một cấu trúc tốt cho một trang web du lịch có các đặc điểm sau:

• Nó có một trang đích dành riêng cho mỗi Thành phố / Bang, các khách sạn được đặt, tức là Biệt thự ở Florida
• Nó có một trang đích dành riêng cho từng khu vực cụ thể, ví dụ như biệt thự ở Miami
• Đối với mỗi thuộc tính có một trang được tối ưu hóa (nhiều hơn về điều này bên dưới)

Để hình dung cấu trúc của trang web du lịch của bạn, nó sẽ trông giống như sơ đồ bên dưới.

Nếu bạn đang sử dụng WordPress, thì rất có thể các trang ‘Thành phố / Bang’ và Area Khu vực cụ thể ‘của bạn sẽ là các danh mục (trang lưu trữ). Bất kể nền tảng nào, bạn cần đảm bảo rằng các ‘trang đích’ này được tối ưu hóa SEO.

Điều này có nghĩa là họ phải có tiêu đề độc đáo, nội dung độc đáo, thẻ H1 phù hợp, được bao gồm trong sơ đồ trang web được gửi tới Google và cũng giới thiệu các thuộc tính có sẵn cho khu vực cụ thể.

Đặc biệt chú ý đến URL trang. Để tối ưu hóa tối đa, URL cũng phải bao gồm đích tức là / biệt thự trong miami /

Đọc bài viết trước của tôi: Cách SEO các danh mục và trang thẻ WordPress của bạn để biết thêm ví dụ và hướng dẫn từng bước.

# 4 – SEO cho các trang tài sản

Tiếp theo trong danh sách là các trang thuộc tính. Mục đích của trang tài sản là cung cấp cho khách hàng tiềm năng thêm thông tin về tài sản cụ thể và thuyết phục họ chuyển đổi (bằng cách gửi biểu mẫu liên hệ hoặc hoàn thành đặt phòng trực tuyến).

Một trang thuộc tính tốt có các mục sau:

• Mô tả chi tiết về tài sản (bao gồm số người có thể chứa)
• Bộ sưu tập hình ảnh phong phú với hình ảnh chất lượng tốt
• Một bản đồ hiển thị vị trí chính xác của tài sản
• Tiện nghi và dịch vụ được cung cấp
• Giá và lịch có sẵn
• Đánh giá của người dùng
• Chi tiết liên lạc
• Trò chuyện trực tiếp
• Gọi hành động – Yêu cầu hoặc đặt nút ngay

Về mặt SEO, một trang thuộc tính nên bao gồm:

Bánh mì vụn

Một mẩu bánh mì ở đầu trang cung cấp cho người dùng và công cụ tìm kiếm một cách dễ dàng để quay lại ‘Trang khu vực’. Ví dụ: mẩu bánh mì của trang bất động sản ở Miami sẽ trông như thế này:

Trang chủ >> Florida >> Biệt thự ở Miami >> Biệt thự lớn có hồ bơi riêng ở Đảo Star

Lưu ý: Đọc thêm chi tiết về mẩu bánh mì và SEO trong bài viết Tính năng SEO nâng cao của tôi .

Tiêu đề độc đáo và nhiều thông tin

Đây là một chút khó khăn đặc biệt là khi bạn có một số thuộc tính tương tự trên trang web của bạn. Khi chế tạo tiêu đề của trang thuộc tính, hãy nghĩ về các đặc điểm làm cho thuộc tính cụ thể trở nên độc đáo và khác biệt so với phần còn lại.

Tránh đề cập đến vị trí chung trong tiêu đề nhưng làm cho nó cụ thể hơn như các ví dụ dưới đây:

Biệt thự lớn có hồ bơi riêng ở Star Island

Biệt thự 4 phòng ngủ tại Cefalu với lối đi thẳng ra bãi biển

Nội dung trang

Nội dung của trang phải là duy nhất. Một trong những vấn đề phổ biến nhất với các trang web du lịch là trùng lặp nội dung và điều này chủ yếu là do một tài sản có thể được liệt kê cho nhiều trang web.

Chủ sở hữu tài sản liệt kê tài sản của họ trong các trang web khác nhau để tăng cơ hội đặt chỗ và họ thường làm điều này bằng cách sử dụng cùng một nội dung. Đây có thể không phải là một vấn đề lớn đối với các trang web lớn như airbnb, tripadvisor hoặc booking.com nhưng đối với các trang web nhỏ hơn thì đây là một vấn đề.

Đối với mục đích SEO và cho trải nghiệm người dùng tốt hơn, bạn cần phân biệt nội dung của mình càng nhiều càng tốt. Một cách tốt là thử và mô tả các tính năng của tài sản như một câu chuyện thay vì chỉ nêu các sự kiện (đã được công bố trên các trang web khác).

Ví dụ, hãy xem xét giới thiệu tiêu chuẩn này:

Khách sạn nằm cách sân bay Rome 30km và có 4 phòng ngủ và.

Và xem xét phần giới thiệu ‘câu chuyện như’ này:

“ Một khi bạn đặt chân đến sân bay, bạn chỉ mất 15 phút đi từ một kinh nghiệm kỳ nghỉ đáng ghi nhận ở Ý. Một biệt thự cao cấp 4 phòng ngủ đang chờ đợi.

Bên cạnh tính độc đáo của nội dung, những điều khác bạn nên tính đến là:

Nội dung trong Tab

Việc sử dụng TABS trong các trang của bạn để tổ chức chúng tốt hơn là điều bình thường nhưng bạn nên biết rằng Google có thể sẽ bỏ qua nội dung đó hoặc cung cấp cho nó ít giá trị hơn.

Nếu nội dung trong tab được tạo động, tức là người dùng phải nhấp vào tab để kích hoạt việc tạo nội dung, thì điều này hoàn toàn bị bỏ qua.

Đối với một trang được tối ưu hóa hơn, hãy cố gắng không có nội dung quan trọng trong các tab. Bạn vẫn có thể sử dụng chúng nhưng luôn hiển thị nội dung có giá trị nhất của bạn cho Google và người dùng.

 Đánh giá của người dùng và Rich Snippets

Một trong những yếu tố ảnh hưởng đến chuyển đổi (đặt chỗ) trong ngành du lịch là đánh giá và xếp hạng của người dùng. Đối với chủ sở hữu của một trang web du lịch hoặc blog điều này có nghĩa là 3 điều.

1 st – Rằng bạn cần hiển thị đánh giá và xếp hạng cho tài sản của bạn. Làm thế nào bạn có thể nhận được những đánh giá đó là một câu chuyện khác nhau (sẽ được trình bày chi tiết trong một bài đăng mới để đảm bảo bạn đăng ký nhận bản tin của tôi), nhưng những đánh giá tốt sẽ tạo ra sự khác biệt.

2 nd – Bạn cần phải thêm thông tin giản đồ để đánh giá và xếp hạng của bạn để Google có thể hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm.

 Lần 3 – Bạn cần hiển thị các đánh giá và xếp hạng trong trang chứ không phải trong TAB.

# 5 – SEO kỹ thuật

Bên cạnh các yếu tố trên, bạn nên nhớ rằng thực hành SEO kỹ thuật luôn quan trọng.

Ví dụ: những thứ như: tốc độ trang, thân thiện với thiết bị di động, sử dụng đúng URLS, trang 404, triển khai đúng các trang web đa ngôn ngữ, phân trang, tối ưu hóa hình ảnh và video, sơ đồ trang web, cấu hình chính xác của các công cụ Google Webmaster và nhiều hơn nữa là cần thiết cho một trang web du lịch được tối ưu hóa đầy đủ.

Lưu ý: Đọc bài viết về mẹo SEO của tôi và cách thực hiện Kiểm toán SEO trang web của bạn để biết danh sách đầy đủ tất cả các yếu tố bạn cần tính đến khi đánh giá SEO kỹ thuật.

# 6 – SEO xã hội

Nó được chấp nhận rộng rãi trong ngành công nghiệp SEO rằng mặc dù các tín hiệu xã hội không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng, nhưng chúng có thể giúp theo một số cách gián tiếp.

Một trang web du lịch nên có sự hiện diện truyền thông xã hội tích cực vì:

• Phần lớn khách hàng tiềm năng dành nhiều thời gian hàng ngày trên các mạng truyền thông xã hội
• Du lịch là một chủ đề trực quan và rất phù hợp cho các mạng như Pinterest hoặc Instagram
• Phương tiện truyền thông xã hội là một cách tốt để kết nối với các blogger khác trong ngành của bạn
• Mọi người có thể truy cập trang Facebook của bạn trước khi đặt chỗ với công ty của bạn để đọc các nhận xét và biết ý tưởng về trải nghiệm của khách hàng hiện tại của bạn và bạn không muốn họ truy cập một trang trống hoặc một trang được cập nhật hai năm trước .

Thực hành SEO xã hội tốt nhất cho các trang web du lịch

Tạo các trang kinh doanh trên tất cả các mạng lớn (Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter) và đảm bảo rằng hồ sơ truyền thông xã hội của bạn được tối ưu hóa SEO .

Xây dựng một trang fan hâm mộ phong nha cho trang kinh doanh Facebook của bạn .

Đăng thường xuyên trên các trang truyền thông xã hội của bạn. Các bài đăng không phải luôn luôn xuất phát từ trang web của bạn mà đăng nội dung liên quan đến mẹo du lịch, những điều cần làm ở điểm đến của bạn, những điều thú vị cần biết về điểm đến và nội dung không quá quảng cáo nhưng điều mà độc giả có thể thấy thú vị để đọc và chia sẻ.

Theo dõi đề cập đến thương hiệu của bạn trong tất cả các mạng và đảm bảo rằng bạn trả lời bất kỳ nhận xét nào, tốt hay xấu.

Theo dõi đề cập đến các điểm đến của bạn và cố gắng tham gia vào các cuộc thảo luận hoặc trả lời các câu hỏi liên quan mà không quá thúc đẩy hoặc quá quảng cáo.

Phân bổ ngân sách hàng tháng để sử dụng cho quảng cáo được quảng cáo trên Facebook (quảng cáo tài sản hoặc bài đăng trên blog của bạn).

Kiểm tra xem một trang được chia sẻ từ trang web của bạn hiển thị chính xác trên phương tiện truyền thông xã hội (ảnh tốt, tiêu đề và mô tả).

# 7 – Xây dựng liên kết

Không có cách nào để tránh thảo luận về xây dựng liên kết khi nói về việc quảng bá một trang web trong một ngành công nghiệp cạnh tranh cao như du lịch.

SEO ngoài trang vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng có ảnh hưởng nhất và các liên kết đến chất lượng tốt là cần thiết để đạt được thứ hạng cao.

Làm thế nào bạn có thể nhận được các liên kết quan trọng cho trang web du lịch của bạn?

Xây dựng liên kết luôn khó khăn và tốn thời gian và bạn nên cẩn thận không đi theo cách dễ dàng và nhận liên kết từ các trang web chất lượng thấp (ngay cả khi chúng có liên quan đến du lịch), vì bạn có nguy cơ làm tổn hại danh tiếng của tên miền trong mắt Google và điều này không tốt cho doanh nghiệp của bạn về lâu dài.

Thông cáo báo chí – Du lịch là một trong số ít các thông cáo báo chí hữu ích. Các phóng viên và nhà báo du lịch đang xem xét các thông cáo báo chí để tìm điểm đến và giao dịch để đề xuất với độc giả của họ và nhiều lần nếu bạn có đề nghị tốt, bạn có thể thấy trang web và tài sản của mình được liệt kê trong các cổng thông tin du lịch lớn và bên cạnh việc công khai miễn phí, điều này cũng tốt cho SEO.

Các đề cập (liên kết) từ các trang web và cổng thông tin du lịch – Bên cạnh các thông cáo báo chí, bạn cũng có thể tạo kết nối trên twitter hoặc Facebook với các blogger hoặc nhà báo du lịch và khuyến khích họ ghé thăm trang web của bạn.

Bằng cách tạo kết nối, tôi không có nghĩa là gửi cho họ một tin nhắn yêu cầu liên kết đến trang web của bạn nhưng cố gắng thiết lập một cuộc trò chuyện với họ và có thể mời họ ghé thăm tài sản của bạn hoặc gửi cho họ một đề nghị độc quyền cho độc giả của họ, v.v.

Như tôi đã nói ở trên, nó tốn thời gian và bạn cần phải suy nghĩ kỹ lưỡng để thực hiện công việc này nhưng khi nó mang lại lợi ích rất có giá trị cho SEO.

Đừng quên hình thức xây dựng liên kết đơn giản nhất – liên kết nội bộ

Mặc dù liên kết nội bộ là một phần của SEO trên trang , tôi đã đưa nó vào xây dựng liên kết để nhấn mạnh nó nhiều hơn bởi vì theo kinh nghiệm, đây là điều mà hầu hết các trang web du lịch và blog đều hiểu sai.

Liên kết nội bộ có thể giúp trang web của bạn theo một số cách. Google sử dụng các liên kết nội bộ để khám phá nhiều trang hơn từ trang web của bạn và hiểu chúng hơn và người dùng có thể nhấp vào liên kết nội bộ để tìm hiểu thêm về một chủ đề hoặc truy cập một trang khác từ trang web của bạn.

Khi thêm liên kết nội bộ, đừng ngại sử dụng từ khóa làm văn bản neo liên kết. Không giống như các liên kết bên ngoài, Google sẽ không phạt trang web của bạn vì sử dụng từ khóa trong văn bản neo, ngược lại, đó là điều họ khuyến khích bạn làm vì nó giúp họ hiểu trang liên kết nói về cái gì.

# 8 – Viết blog và tầm quan trọng của blog du lịch

Tôi đã đề cập nhiều lần ở trên rằng du lịch là một chủ đề trực quan. Mọi người thích xem hình ảnh của các tài sản và điểm đến để giúp họ có cảm hứng để quyết định nơi để đi nghỉ lễ.

Bên cạnh khía cạnh trực quan, du lịch cũng là một trải nghiệm và cách tốt nhất để chia sẻ kinh nghiệm và xây dựng kỳ vọng về trải nghiệm mà công ty du lịch của bạn có thể cung cấp cho khách du lịch tiềm năng, là thông qua blog và tiếp thị nội dung.

Giả sử rằng bạn đã thực hiện đúng các bước 1-7 và mọi thứ trên trang web du lịch của bạn được tối ưu hóa. Thứ hạng và lưu lượng truy cập của bạn tăng nhưng bạn đạt đến một điểm mà bạn muốn lưu lượng truy cập nhiều hơn và thứ hạng tốt hơn. Những gì bạn nên làm? Câu trả lời là tiếp thị nội dung.

Tầm quan trọng của việc có một blog du lịch

Một blog du lịch được tổ chức tốt có thể giúp trang web của bạn theo nhiều cách:

• Viết blog có thể cung cấp cho bạn tài liệu tốt để giữ cho các trang truyền thông xã hội của bạn tươi mới.
• Đó là một cách tuyệt vời để xây dựng các liên kết nội bộ đến các trang thuộc tính của bạn.
• Đó là một cách tuyệt vời để giáo dục người dùng của bạn và cung cấp cho họ thông tin và lời khuyên du lịch thiết thực.
• Đó là một cách tuyệt vời để thuyết phục người dùng truy cập các điểm đến mục tiêu của bạn bằng cách đăng video, hình ảnh và hướng dẫn về những việc cần làm khi họ truy cập, những điều cần xem, những điều cần thử, v.v.
• Đó là một cách tuyệt vời để cung cấp cho các bot Google khuyến khích truy cập lại và lập chỉ mục các trang mới của bạn một cách thường xuyên.
• Đó là một cách tuyệt vời để thu hút các liên kết chất lượng từ các blogger / trang web khác.
• Nó cho khách hàng tiềm năng thấy rằng bạn không chỉ quan tâm đến việc đặt chỗ mà bạn còn quan tâm đến trải nghiệm du lịch của họ và bạn đang làm mọi thứ có thể để làm cho nó tốt hơn.
• Đó là một cách tuyệt vời để kiếm tiền bằng cách quảng cáo dịch vụ của người khác trên một khoản hoa hồng.

Những gì bạn có thể đăng trong blog du lịch của bạn?

Ngành công nghiệp du lịch có đầy đủ các chủ đề bạn có thể sử dụng trong blog của mình. Một số ý tưởng bài viết trên blog:

• Các lời khuyên du lịch
• Các hoạt động bạn có thể làm ở điểm đến của bạn.
• Những nơi để tham quan trong khi tận hưởng kỳ nghỉ của bạn trong một khu vực cụ thể.
• Hướng dẫn đặc biệt cho gia đình có trẻ em.
• Hướng dẫn đặc biệt cho các nhóm lớn và những người trẻ tuổi.
• Sự kiện đáng tham quan.
• Những bãi biển tốt nhất để bơi.
• Hướng dẫn viên địa phương (ăn ở đâu, đi đâu vào ban đêm v.v.).

SEO du lịch Những lỗi thường gặp

Thật không may, không phải tất cả các trang web du lịch đều làm theo các bước trên nhưng chúng mắc lỗi khiến chúng mất lưu lượng truy cập và thứ hạng. Các lỗi SEO du lịch phổ biến nhất là:

Sử dụng một nền tảng không thân thiện với SEO – Đây là sai lầm số một tôi đã thấy nhiều lần trong vài năm qua. Hầu hết các nền tảng đặt phòng có sẵn đều cung cấp một số tính năng hay cho các đại lý du lịch nhưng khi nói đến SEO thì chúng rất tệ.

Khi chọn một nền tảng cho doanh nghiệp du lịch của bạn, không chỉ tìm kiếm các tính năng họ cung cấp cho đặt chỗ mà còn tìm kiếm một nền tảng thân thiện với SEO. Vào cuối ngày, bạn muốn có một trang web có thể tạo ra nhiều đặt phòng thông qua SEO và không phải là một trang web có hệ thống phụ trợ hoàn hảo nhưng không có cơ hội đạt được thứ hạng tốt cho các từ khóa kinh doanh của bạn.

Các vấn đề về nội dung trùng lặp – Bất kỳ điều gì bạn xuất bản trên các trang thuộc tính chuyên dụng của bạn phải là duy nhất cho trang web của bạn. Sử dụng nội dung đã được xuất bản trên các trang web khác là một thực tiễn tồi và cũng cung cấp nội dung của bạn trên các trang web lớn hơn khác (không thực hiện các biện pháp bảo vệ cần thiết – nghĩ URLS chính tắc), cũng không phải là một cách tốt.

Không có sự hiện diện của phương tiện truyền thông xã hội – Tiếp thị truyền thông xã hội có thể không tạo ra các đặt phòng trực tiếp nhưng cần thiết để thiết lập một tên tốt cho thương hiệu của bạn.

Không kết nối với khách hàng – Bỏ qua các bình luận của khách hàng hoặc không trả lời các tin nhắn truyền thông xã hội có hại cho danh tiếng của bạn về lâu dài.

SEO du lịch lời khuyên quan trọng nhất

Những điểm chính cần nhớ về SEO du lịch là:

• Tối ưu hóa trang web của bạn cho SEO địa phương và Google Maps. Khi bạn thực hiện đúng các bước, nhiều khả năng Google sẽ hiển thị doanh nghiệp của bạn trên bản đồ Google và trên kết quả không phải trả tiền.
• Đảm bảo rằng trang chủ của bạn được tối ưu hóa cho các từ khóa liên quan đến vị trí mục tiêu của bạn.
• Tối ưu hóa ‘trang đích’ của bạn bằng cách chú ý đến nội dung, tiêu đề trang và mô tả.
• Làm việc trên nội dung của các trang tài sản của bạn để làm cho nó độc đáo và thú vị.
• Tránh có nội dung quan trọng trong TABS.
• Đừng đánh giá thấp sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội. Bạn cần phải có một hồ sơ hoạt động trong tất cả các mạng xã hội lớn.
• Kết nối với các blogger du lịch và nhà báo du lịch thông qua các kết nối cá nhân hoặc thông cáo báo chí.
• Nếu bạn chưa có chiến lược tiếp thị nội dung, hãy bắt đầu ngay bây giờ với blog du lịch.
• Hãy chắc chắn rằng trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động.
• Đảm bảo rằng trang web của bạn được bảo mật (https).
• Hãy chắc chắn rằng trang web của bạn tải càng nhanh càng tốt.
• Khi chọn một nền tảng cho doanh nghiệp du lịch của bạn, đừng chỉ tìm kiếm các tính năng kinh doanh mà còn đánh giá mức độ thân thiện với SEO của nó.

SEO mũ đen là gì?

SEO mũ đen đề cập đến một tập hợp thực hành được sử dụng để tăng thứ hạng của trang hoặc trang trong công cụ tìm kiếm thông qua việc vi phạm các điều khoản dịch vụ của công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ “mũ đen” bắt nguồn từ các bộ phim phương Tây để phân biệt “kẻ xấu” với “kẻ tốt”, người đội mũ trắng (xem  SEO mũ trắng ). Gần đây, nó được sử dụng phổ biến hơn để mô tả các tin tặc máy tính, người tạo vi rút và những người thực hiện các hành động phi đạo đức với máy tính.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu:

• SEO mũ đen là gì
• Chiến thuật và kỹ thuật đủ điều kiện là Black Hat SEO
• Cách báo cáo SEO mũ đen
• SEO mũ đen có thể ảnh hưởng đến bạn và trang web của bạn như thế nào 

Điều quan trọng cần nhận ra là việc thực hiện các chiến thuật và chiến lược SEO của Black Hat có thể khiến trang web của bạn bị cấm khỏi các công cụ tìm kiếm , ngoại trừ bạn khỏi nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập số một trên Internet. Tất cả các SEO cần có sự hiểu biết đúng đắn về SEO Black Hat và hậu quả của nó.

Dù sao thì Black Hat SEO là gì?

SEO mũ đen thường được định nghĩa là một thực tiễn không được chấp thuận, tuy nhiên có thể tăng thứ hạng của một trang trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm ( SERP ). Những thực tiễn này chống lại các điều khoản dịch vụ của công cụ tìm kiếm và có thể dẫn đến việc trang web bị cấm khỏi công cụ tìm kiếm và các trang web liên kết. Một danh sách các chiến thuật và chiến lược được sử dụng bởi các học viên SEO mũ đen đã bị tố cáo công khai về Nguyên tắc quản trị trang web của Google và Nguyên tắc quản trị trang web của Bing .

“Là công việc mà tôi đang làm tăng giá trị cho người dùng hay tôi chỉ đang làm điều này cho các công cụ tìm kiếm để xem?” là một thử nghiệm giấy quỳ về việc liệu một chiến thuật SEO có đi ngược lại hướng dẫn quản trị trang web của công cụ tìm kiếm hay không. Nếu không có giá trị nào được thêm vào người dùng, nhưng thứ hạng có khả năng tăng lên, thì quyết định của bạn rất có thể là mũ đen. Thử nghiệm tương tự có thể được áp dụng cho các thực tiễn tìm kiếm phải trả tiền để xác định xem một hoạt động có được coi là ppc mũ đen hay không .

Chiến thuật SEO mũ đen được công nhận

Các chiến thuật SEO sau đây được coi là mũ đen và hoàn toàn không nên thực hiện nếu bạn muốn ở trên bảng với Google và các công cụ tìm kiếm khác:

• Tự động hóa nội dung
• Trang ngõ
• Văn bản ẩn hoặc liên kết
• Nhồi nhét từ khóa
• Báo cáo đối thủ cạnh tranh (hoặc SEO tiêu cực )
• Chuyển hướng lén lút 
• Che giấu
• Đề án liên kết
• Mạng gửi bài của khách
• Thao tác liên kết (bao gồm cả liên kết mua)
• Điều quay
• Liên kết trang trại, Liên kết bánh xe hoặc Mạng liên kết
• Thư rác đánh dấu đoạn trích phong phú
• Truy vấn tự động đến Google
• Tạo trang, tên miền phụ hoặc tên miền có nội dung trùng lặp
• Các trang có hành vi độc hại, chẳng hạn như lừa đảo, vi rút, trojan và phần mềm độc hại khác

Cách báo cáo SEO mũ đen

Có hai lý do tại sao bạn có thể báo cáo SEO mũ đen. Trang web của bạn đã bị tấn công thông qua một chiến dịch spam độc hại, virus hoặc SEO tiêu cực của các liên kết spam hoặc bạn thấy kết quả web spam trên một từ khóa cạnh tranh mà trang web của bạn đang xếp hạng. Để giải quyết vấn đề này, bạn có thể gửi báo cáo webspam thông qua Google Webmaster Tools. Vui lòng sử dụng công cụ này một cách thận trọng. SPAM không đại diện cho các vị trí tìm kiếm trên tôi! Báo cáo sai về spam web có thể được coi là SEO mũ đen.

Trong trường hợp trang web của bạn đã bị tấn công thông qua hack độc hại, vi rút hoặc phần mềm độc hại, hãy yêu cầu xem xét phần mềm độc hại sau khi bạn xóa mã độc.

Trong trường hợp trang web của bạn là mục tiêu của chiến dịch SEO tiêu cực về các liên kết spam, hãy sử dụng Công cụ liên kết từ chối trong Công cụ quản trị trang web của Google sau khi bạn cố gắng liên hệ với các quản trị viên web đang trỏ các liên kết này đến trang web của bạn để xóa chúng.

Tại sao bạn nên tránh SEO mũ đen? 

Chiến thuật SEO của Black Hat có thể khiến trang web của bạn bị cấm từ Google và các công cụ tìm kiếm khác.

Mặc dù có thể có một số thành công ngắn hạn thông qua việc tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, các hình phạt của Google ngày càng tinh vi hơn và có thể có tác động tàn phá đối với thứ hạng và lưu lượng truy cập của bạn. Với hàng trăm triệu người dùng đang tìm kiếm trên Google mỗi ngày, bạn có thực sự đủ khả năng để được lập chỉ mục không?

Là kỹ thuật SEO mũ đen cho bạn?

Nó phụ thuộc: Bạn đang cố gắng xây dựng một doanh nghiệp lâu dài?

Nếu câu trả lời của bạn là có, bạn nên tránh SEO Black Hat bằng mọi giá. Thay vào đó, bạn nên tìm kiếm các phương tiện thay thế để cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn.

Đoán có bao nhiêu bài viết blog mọi người xuất bản mỗi ngày.

Có ý kiến ​​gì không?

Vâng, một mình người dùng WordPress xuất bản hơn 2 triệu bài đăng mỗi ngày . Điều đó đi ra đến 24 bài viết blog mỗi giây.

Điều đó có nghĩa là người dùng đã xuất bản khoảng 216 bài đăng trên blog trong khi bạn đang đọc năm câu này.

Và đó chỉ là tính người dùng WordPress. Nếu chúng ta đếm tất cả các bài đăng trên blog, con số đó chắc chắn sẽ cao hơn.

Điều này làm cho nó khó khăn để nổi bật. Nhưng bạn phải làm nếu bạn muốn làm cho blog của bạn thành công.

Mặc dù tôi thường dành 4-5 giờ để viết bài đăng trên blog của mình, nhưng mười phút tôi dành để tối ưu hóa mỗi bài đăng dễ dàng là điều quan trọng nhất.

Không có gì ngạc nhiên khi hàng triệu người Google thuật ngữ SEO SEO mỗi tháng.

Vào bất kỳ ngày nào, mọi người tiến hành hơn 2,2 triệu lượt tìm kiếm . Và đó chỉ là trên Google – không nói gì đến các công cụ tìm kiếm khác.

Do đó, hiển thị trên trang nhất của Google có thể là yếu tố quyết định giữa một doanh nghiệp đang phát triển mạnh và một doanh nghiệp, đó là, phá sản.

Nhưng SEO thậm chí còn có ý nghĩa gì?

Bạn có thể biết rằng nó là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhưng bạn cần gì để tối ưu hóa?

Có phải là thiết kế? Hay là viết? Hoặc có thể đó là các liên kết.

Vâng, vâng, và vâng – đó là tất cả những điều đó và hơn thế nữa.

Nhưng hãy bắt đầu hướng dẫn SEO này ngay từ đầu.

Định nghĩa: SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đó là nghệ thuật xếp hạng cao trên một công cụ tìm kiếm trong phần chưa thanh toán, còn được gọi là danh sách hữu cơ.

Được rồi, hãy dịch nó sang tiếng Anh. Đây là tôi đi:

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình tối ưu hóa nội dung trực tuyến của bạn để công cụ tìm kiếm thích hiển thị nó như một kết quả hàng đầu cho các tìm kiếm của một từ khóa nhất định.

Hãy để tôi phá vỡ điều đó hơn nữa:

Khi nói đến SEO, có bạn, công cụ tìm kiếm và người tìm kiếm. Nếu bạn có một bài viết về cách làm lasagna thuần chay, bạn muốn công cụ tìm kiếm (trong 90% trường hợp là Google) hiển thị nó như một kết quả hàng đầu cho bất kỳ ai tìm kiếm cụm từ vegan lasagna.

SEO là phép thuật bạn phải làm việc trên bài viết của mình để làm cho Google rất có thể đưa bài đăng của bạn trở thành một trong những kết quả hàng đầu mỗi khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó.

Chúng tôi sẽ đào sâu vào SEO, nhưng hãy thoải mái chuyển sang bất kỳ phần nào bạn quan tâm:

• Tổng quát
• Mũ trắng so với mũ đen
• Dọn dẹp bên trong ngôi nhà của bạn và bên ngoài: SEO trên trang so với SEO ngoài trang
• SEO trên trang
• SEO ngoài trang

Tổng quát SEO 2020

Bây giờ phép thuật đó trông như thế nào, và tại sao nó thậm chí còn quan trọng?

Giống như tôi đã nói trước đó, phần lớn các trải nghiệm trực tuyến bắt đầu bằng một công cụ tìm kiếm và gần 75% người tìm kiếm bắt đầu tìm kiếm của họ trên Google .

Kết hợp với thực tế là năm kết quả đầu tiên trên Google nhận được 67% tổng số lần nhấp và bạn sẽ biết được lý do tại sao tối ưu hóa công cụ tìm kiếm lại quan trọng như vậy.

Có một trò đùa trên mạng làm nổi bật tầm quan trọng của việc truy cập trang đầu tiên của Google:

Nếu bạn cần giấu xác chết, bạn nên đặt nó trên trang thứ hai của kết quả tìm kiếm Google.

Nếu bài đăng trên blog, bài viết hoặc sản phẩm của bạn nằm trên bất kỳ trang nào khác trong kết quả tìm kiếm của Google so với trang đầu tiên, thì nó tương đương với việc không xếp hạng.

Nhưng để hiểu cách hiển thị đầu tiên trong kết quả của công cụ tìm kiếm, trước tiên bạn cần biết cách tìm kiếm thậm chí hoạt động.

Cách tìm kiếm hoạt động:

Bây giờ bạn đã có ý tưởng về những điều cơ bản của SEO, tôi sẽ xem xét một số thành phần của nó một cách chi tiết.

Mặc dù Google bảo vệ thuật toán tìm kiếm của họ khá tốt và không phải tất cả hơn 200 yếu tố xác định là công khai, Backlinko đã làm rất tốt khi tổng hợp càng nhiều trong số chúng càng tốt vào một danh sách lớn .

Nhưng trước tiên, tôi cần phải nói thẳng một điều. Có hai mặt của lực lượng SEO, và bạn cần chọn của bạn ngay bây giờ.

Mũ trắng so với mũ đen

Như bạn đã biết, tôi đang chơi trò chơi kinh doanh dài hạn  thay vì chỉ cố gắng để nhanh chóng thoát khỏi nó.

Điều này cũng tương tự với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Một số người ở trong đó để làm cho một số lớn thực sự nhanh chóng trong khi những người khác ở trong đó cho một đoạn đường dài.

Nếu bạn muốn làm việc SEO như một kế hoạch làm giàu nhanh chóng, có thể bạn sẽ kết thúc việc làm SEO mũ đen.

Loại SEO này tập trung vào việc tối ưu hóa nội dung của bạn chỉ cho công cụ tìm kiếm, không xem xét con người chút nào. Vì có rất nhiều cách để bẻ cong và phá vỡ các quy tắc để đưa trang web của bạn lên thứ hạng cao, đây là một cách chính để các SEO mũ đen kiếm được vài nghìn đô la nhanh chóng.

Cuối cùng, cách tiếp cận này dẫn đến các trang spam, nhảm nhí thường bị cấm rất nhanh. Nó thường sẽ dẫn đến hình phạt nghiêm khắc cho nhà tiếp thị, phá hỏng cơ hội xây dựng một cái gì đó bền vững trong tương lai.

Bạn có thể kiếm được một số tiền lớn theo cách này, nhưng bạn sẽ liên tục phải tìm kiếm các bản cập nhật của công cụ tìm kiếm và đưa ra những cách mới để tránh các quy tắc.

SEO mũ trắng, mặt khác, là cách để xây dựng một doanh nghiệp trực tuyến bền vững. Nếu bạn làm SEO theo cách này, bạn sẽ tập trung vào đối tượng người của bạn.

Bạn sẽ cố gắng cung cấp cho họ nội dung tốt nhất có thể và làm cho họ dễ dàng truy cập bằng cách chơi theo quy tắc của công cụ tìm kiếm.

Inbound Marketing Inc. thực hiện một công việc tuyệt vời để giải thích sự khác biệt .

Không cần phải nói, bạn sẽ chỉ nghe và thấy tôi nói về SEO mũ trắng.

Chọn phe của bạn một cách khôn ngoan , Padawan nói.

Thật không may, nó không phải lúc nào cũng dễ dàng.

Như bạn đã biết, cuộc sống không phải lúc nào cũng đen hay trắng.

Điều tương tự cũng đúng với SEO. Thực sự có một cái gì đó ở giữa cuộc tranh luận ‘mũ trắng và mũ đen’ mà tôi cần phải giải quyết.

SEO mũ xám , giống như tên gọi của nó, có một chút màu trắng và một chút màu đen.

Điều đó có nghĩa là nó không hoàn toàn trong sáng hay ngây thơ như màu trắng nhất của mũ trắng. Nhưng nó không hoàn toàn bị thao túng như mũ đen.

Bạn không cố lừa ai hay cố tình chơi trò chơi với chiếc mũ màu xám. Tuy nhiên, bạn đang cố gắng để có được một lợi thế khác biệt.

Hãy xem, các tiêu chuẩn của Google không rõ ràng như họ muốn bạn tin tưởng. Nhiều lần, họ thậm chí có thể nói những điều mâu thuẫn.

Ví dụ: Google cho biết họ không phải là người thích viết blog cho khách để xây dựng liên kết .

Nhưng những gì về blog khách để phát triển thương hiệu của bạn? Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn làm điều đó để nâng cao nhận thức, tạo lưu lượng truy cập chất lượng cao trở lại trang web của bạn và trở thành một tên hộ gia đình trong ngành?

Đó là tất cả lý do chính đáng để gửi bài của khách và tại sao tôi vẫn giới thiệu nó .

Tại sao chúng ta muốn đi SEO quốc tế?

SEO quốc tế không chỉ là về việc chọn ccTLD so với các thư mục con. Đó là một quá trình phức tạp đòi hỏi một số suy nghĩ nghiêm túc và trên hết là lập kế hoạch.

Các hoạt động SEO quốc tế của bạn có thể chia thành từng phần trong bất kỳ giai đoạn nào. Tôi đã tập hợp các thực tiễn tốt nhất của mình và tạo danh sách kiểm tra 56 điểm này sẽ giúp bạn chuẩn bị trang web của mình cho khách quốc tế.

Nội dung

• SEO quốc tế là gì
• Giai đoạn ra quyết định
• Giai đoạn chuẩn bị
• Khái niệm cơ bản về đội quốc tế
• Giai đoạn đánh giá

 SEO quốc tế là gì?

SEO quốc tế là quá trình thiết lập trang web của bạn và quảng bá nó trong môi trường quốc tế (thường là một số thị trường cùng một lúc) để có được khả năng hiển thị trong các công cụ tìm kiếm khác nhau hoặc các phiên bản quốc gia khác nhau của cùng một công cụ tìm kiếm.

Giai đoạn ra quyết định

 Tại sao chúng ta muốn đi quốc tế?

Đây là về chiến lược kinh doanh của bạn. Nếu bạn không có, SEO quốc tế hoặc tiếp thị sẽ không giúp bạn. Bạn nên biết lý do tại sao bạn muốn vào thị trường mới.

 Ví dụ về các mục tiêu kinh doanh được xác định kém:  Triệu Chúng tôi muốn tiếp cận người dùng ở Vương quốc Anh vì họ thường sẵn sàng chi nhiều tiền hơn. Họ hoặc người dùng Chúng tôi chọn tiếp cận người nói tiếng Tây Ban Nha vì chúng tôi có một dịch giả tiếng Tây Ban Nha.

 Ví dụ về các mục tiêu kinh doanh rõ ràng: Hiện  Chúng tôi đã có rất nhiều câu hỏi từ các nhà thiết kế Mexico Mexico hoặc trên mạng ở Brazil thiếu các tài liệu giáo dục phù hợp bằng tiếng Bồ Đào Nha của Brazil.

 Có tiềm năng để bán quốc tế?

Điểm này xác minh giả định của bạn. Kiểm tra lưu lượng địa lý Google Analytics của bạn, xem xét cơ sở khách hàng hiện tại của bạn, kiểm tra xu hướng ở các thị trường cụ thể và kiểm tra tình hình trên các thị trường đó: địa chính trị, kinh tế, thuế và pháp lý.

 Ngôn ngữ hay quốc gia nhắm mục tiêu?

Nhắm mục tiêu ngôn ngữ rất hữu ích khi bạn muốn tiếp cận người dùng nói cùng một ngôn ngữ ở các quốc gia khác nhau. Ví dụ: các quốc gia cùng ngôn ngữ, người dùng đi du lịch nhiều hoặc chuyên gia lĩnh vực đã quen đọc bằng tiếng nước ngoài. Ngược lại, nhắm mục tiêu người dùng ở một quốc gia cụ thể thường chính xác và hiệu quả hơn so với nhắm mục tiêu người dùng theo ngôn ngữ của họ.

 Ví dụ: Bạn quyết định tiếp cận người dùng ở Nam Mỹ bằng mẫu Drupal mà bạn đã phát triển. Người dùng nói tiếng Tây Ban Nha ở các quốc gia khác nhau sẽ sử dụng mẫu theo cùng một cách và nó sẽ cung cấp cho họ một giải pháp cho cùng một nhu cầu, vì vậy, nhắm mục tiêu ngôn ngữ sẽ là lựa chọn tốt nhất.

 Ví dụ 2: Bạn bán rượu vang Đức. Bạn đã quyết định thâm nhập các thị trường mới như Na Uy và Thụy Sĩ, nhưng bạn cũng đang giao dịch với các kênh phân phối địa phương và thị hiếu cụ thể của người tiêu dùng địa phương. Nhắm mục tiêu quốc gia chắc chắn sẽ là lựa chọn ở đây.

 Chọn trước thị trường mục tiêu của bạn

Trước khi đưa ra bất kỳ quyết định nào về việc bạn sẽ tập trung vào thị trường nào, hãy xem qua dữ liệu bán hàng lịch sử, dữ liệu cạnh tranh, dữ liệu tìm kiếm và dữ liệu thị trường để xác định thị trường nào sẽ tập trung vào. Bạn có thể ngạc nhiên rằng những thị trường tốt nhất cho bạn không phải là những thị trường ban đầu bạn nghĩ đến.

 Chúng ta có thể xây dựng một nhóm quốc tế / đa ngôn ngữ, hay sẽ tốt hơn khi thuê ngoài đó ?

Khi bạn bắt đầu chiến dịch SEO đa ngôn ngữ của mình, bạn nên đảm bảo hoạt động trơn tru của nó. Việc đột ngột cắt giảm chiến dịch là một dấu hiệu xấu cho người dùng và công cụ tìm kiếm. Hãy chắc chắn rằng bạn có sẵn năng lực trước khi khởi động các hoạt động SEO quốc tế của mình.

 Chúng ta có thể tự mình quản lý các dự án quốc tế hay sẽ tốt hơn nếu thuê ngoài chúng?

Chi tiết quản lý dự án quốc tế bao gồm:

• Đối phó với các nền văn hóa khác nhau và thói quen làm việc khác nhau
• Thông tin sai lệch thường xuyên và hiểu lầm
• Chênh lệch múi giờ
• Sự không nhất quán phần mềm (bộ ký tự, hướng văn bản)
• Các chiến lược ủy nhiệm khác nhau: Hãy lưu ý rằng bạn sẽ không thể áp dụng các chiến lược ủy nhiệm giống nhau (ví dụ: thuê một nhà cung cấp SEO địa phương ) ở mọi quốc gia và mong đợi kết quả tương tự
• Chi phí khác nhau: chi phí của một công ty SEO địa phương ở Ấn Độ và ở Đức có thể khác nhau đáng kể.

 Những ngôn ngữ nào chúng ta có thể bao quát trong Bàn trợ giúp?

Các ngôn ngữ mà bạn cung cấp hỗ trợ khách hàng có thể có tác động trực tiếp đến việc giữ chân khách hàng hoặc thậm chí mua lại.

 Chúng tôi sẽ có ngân sách nếu công việc thuê ngoài?

Lập kế hoạch ngân sách của bạn trước để đảm bảo công việc thuê ngoài sẽ liên tục trong mọi trường hợp.

 Nghiên cứu từ khóa

Trước khi sử dụng bất kỳ công cụ nào, hãy tìm hiểu thông tin từ người bản địa về cách sản phẩm / dịch vụ của bạn được người dùng địa phương cảm nhận và tìm kiếm. Bạn có thể nhận ra rằng người dùng cục bộ đã quen với một cách sử dụng nhất định và dữ liệu tìm kiếm có thể phản ánh điều đó. Khi bạn có ý tưởng thực sự về hành vi, hãy thu thập dữ liệu tìm kiếm bằng cả người bản ngữ và công cụ tự động như Google Adwords, Yandex.Direct hoặc Bing AdCenter. Tìm hiểu thêm về nghiên cứu từ khóa đa văn hóa trong bài đăng trên blog SEMrush của tôi: 7 Mẹo để nghiên cứu từ khóa đa văn hóa 

 Làm nghiên cứu từ khóa cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp hoặc gián tiếp có thể cung cấp cho bạn rất nhiều dữ liệu bổ sung. Tuy nhiên, không bao giờ sao chép đối thủ của bạn: có lẽ họ đã giành được thứ hạng của họ vì một lý do. Lấy cảm hứng và mở rộng nội dung của bạn bằng các từ khóa được tìm thấy để làm cho nó có giá trị hơn cho khán giả của bạn. Các chủ đề nghiên cứu không được bao phủ bởi các đối thủ cạnh tranh và lấp đầy khoảng trống.

 Giám sát phương tiện truyền thông xã hội Buzz

Sử dụng những hiểu biết được cung cấp bởi người bản ngữ để tìm kiếm buzz phương tiện truyền thông xã hội. Những nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng? Bạn có thể tìm hiểu bằng cách sử dụng eMarketer hoặc tìm công cụ yêu thích của mình tại đây:  20 Công cụ giám sát Buzz miễn phí .

 Có nhu cầu rõ ràng cho sản phẩm của chúng tôi? Nếu không, chúng ta có thể chờ nó phát triển không?

Dựa trên nghiên cứu từ khóa, bạn nên tìm hiểu giai đoạn nào đối tượng của bạn là: Xem – Suy nghĩ – Làm – Chăm sóc. Có phải họ không biết gì về sản phẩm của bạn và cách sử dụng nó? Xem pha. Họ có biết về nó (buzz phương tiện truyền thông xã hội) nhưng chưa tìm kiếm nó? Suy nghĩ giai đoạn. Có từ khóa liên quan đến sản phẩm? Làm pha. Các từ khóa phản ánh những khó khăn của họ trong việc sử dụng sản phẩm? Giai đoạn chăm sóc. Giai đoạn càng sớm, sự cạnh tranh càng thấp nhưng càng cần nhiều thời gian để khán giả quen với nó. Giai đoạn càng muộn, cạnh tranh càng lớn, nhưng phản ứng càng nhanh.

 Xác định thị trường chính của bạn

Bây giờ khi bạn có sẵn tất cả các dữ liệu cần thiết, hãy xác định rõ các thị trường chính mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Sau khi phát hành bản cập nhật Pigeon của Google, nhắm mục tiêu theo quốc gia thường hiệu quả hơn so với nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ. Nếu bạn có một sản phẩm hoàn toàn toàn cầu, hãy xác định riêng việc mua hàng của bạn cho từng thị trường.

 Tích hợp thương mại điện tử

Quyết định nếu bạn muốn triển khai thương mại điện tử vào trang web của mình. Điều này sẽ ảnh hưởng đến việc triển khai phân tích tiếp theo, cũng như chiến lược.

Giai đoạn chuẩn bị

 Chọn ngôn ngữ giao tiếp của bạn

Chọn (các) ngôn ngữ giao tiếp chính thức để tránh những hiểu lầm trong tương lai. Ngôn ngữ này nên được nói trôi chảy bởi các thành viên chính trong nhóm.

 Nghiên cứu phương thức thanh toán địa phương

Phương thức thanh toán thay đổi đáng kể từ quốc gia này sang quốc gia khác. PayPal khá phổ biến ở Mỹ và Tây Âu, trong khi Đông Âu thích tiền mặt khi giao hàng (Nga, Ba Lan, Slovakia, Ukraine). Ở một số quốc gia như Đức, người dùng thích hóa đơn và thanh toán trả chậm: họ chỉ thanh toán trước khi họ được giảm giá so với giá chung. Ở Trung Quốc, cổng thanh toán được sử dụng thường xuyên nhất là AliPay, trong khi ở Trung Đông, Payfort được ưa thích hơn. eMarketer cung cấp dữ liệu toàn diện về các phương thức thanh toán thường xuyên nhất theo quốc gia.

 Bộ phận trợ giúp địa phương

Sản phẩm / dịch vụ của bạn có cần hỗ trợ khách hàng không? Đừng cho rằng khách hàng của bạn sẽ sẵn sàng nói ngôn ngữ của bạn, đặc biệt là khi được nhắm mục tiêu bằng ngôn ngữ địa phương của họ. Một khách hàng khó chịu có thể hủy hoại danh tiếng của bạn trên các diễn đàn thảo luận địa phương khá dễ dàng và bạn có thể không có cơ hội phản hồi. Quyết định ai trong nhóm của bạn sẽ được giao trách nhiệm này hoặc xem xét việc thuê một nhà cung cấp bàn trợ giúp địa phương. Bạn có thể tìm thấy ưu và nhược điểm của một bộ phận trợ giúp thuê ngoài tại đây: Dừng bàn làm việc trợ giúp thuê ngoài .

 Thiết lập cảnh báo cục bộ

Cảnh báo địa phương cho phép bạn theo dõi đề cập mới về thương hiệu của bạn hoặc từ khóa mong muốn. Sử dụng Google Alerts hoặc Mention.com.

 Chọn cấu trúc TLD

Cấu trúc TLD của bạn sẽ phản ánh việc doanh nghiệp của bạn có xu hướng địa phương hay không:

1. Bạn là một doanh nghiệp hoàn toàn toàn cầu với cách tiếp cận tập trung

Sản phẩm của bạn được người dùng toàn cầu cảm nhận rất giống nhau: ví dụ: bạn đang nhắm mục tiêu đến một nhóm người dùng cụ thể (nhà phát triển Drupal, người chơi golf hoặc bác sĩ phẫu thuật não).

Giải pháp TLD tốt nhất: Sử dụng một TLD duy nhất và giao tiếp bằng một ngôn ngữ chiếm ưu thế trong đối tượng của bạn. Sau này, bạn có thể thêm các thư mục con, ví dụ / de /, / ru / để cung cấp nội dung đa ngôn ngữ .

 Ví dụ: apple.com, drupal.org, nasa.gov

2. Bạn là một doanh nghiệp toàn cầu với khát vọng địa phương

Điều này có nghĩa là bạn muốn nhắm mục tiêu cá nhân người dùng cục bộ, vì bạn có thể đang cung cấp hỗ trợ địa phương hoặc chỉ đơn giản là muốn đáp ứng các nhu cầu cụ thể, riêng của họ. Bạn nhận ra rằng lưu lượng truy cập theo quốc gia cụ thể chiếm ưu thế trên các phiên bản ngôn ngữ của trang web của bạn (ví dụ: người dùng truy cập vào trang web tiếng Đức của bạn chủ yếu là từ Đức hoặc thường chuyển đổi tốt hơn).

Giải pháp TLD tốt nhất: ccTLD hoặc gTLD hoạt động đặc biệt trong thị trường mục tiêu.

* Tên miền DE cho Đức
* Tên miền PL cho Ba Lan
* Tên miền COM cho Hoa Kỳ
* Tên miền COM.AU cho Úc

Vân vân.

Kiểm tra những TLD nào xuất hiện trong SERPs cục bộ cho các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu.

 Ví dụ: amazon.com, skoda-auto.com, ikea.com

3. Bạn là một doanh nghiệp địa phương với khát vọng toàn cầu

Bạn có thể là một điểm thu hút địa phương, một khách sạn, nhà hàng, trường đại học hoặc một đại lý bán vé địa phương.

Giải pháp TLD tốt nhất: Giữ một ccTLD duy nhất. Bạn có thể thêm nội dung đa ngôn ngữ trong các thư mục con. Nếu doanh nghiệp của bạn ở Pháp, hãy giữ tên miền * FR. Nếu bạn ở Ấn Độ, hãy giữ một tên miền * IN. Bạn sẽ xuất hiện cho các truy vấn cụ thể địa phương nhiều khả năng. Để biết thêm thông tin về SEO địa phương cho các doanh nghiệp toàn cầu, hãy đọc bài đăng trên blog SEMrush của tôi:  Nghĩ toàn cầu, hành động cục bộ: 5 chiến lược SEO địa phương cho các doanh nghiệp toàn cầu

 Mua TLD

Điều này là rõ ràng. Tìm hiểu từ ví dụ về skoda.com:  Trường hợp Skoda.com: Chúng tôi có thể lấy lại tên miền của mình không?

 Chọn nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web của bạn

Một số công cụ tìm kiếm, như Baidu và Naver thích các trang web được lưu trữ cục bộ . Khoảng cách từ máy chủ đến người dùng càng cao, tốc độ tải càng cao và nó có thể kéo dài thêm vài giây. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu người dùng ở xa, bạn chắc chắn nên xem xét việc thiết lập lưu trữ web cục bộ hoặc đi với một trong những giải pháp lưu trữ web toàn cầu.

 Chọn nhà cung cấp CMS của bạn

Về cơ bản, bạn có hai tùy chọn: CMS nguồn mở và CMS được thiết kế riêng.

1. Nguồn mở: Ví dụ: WordPress, Joomla, Drupal, OpenCart. Rẻ hơn và nhanh hơn để thiết lập, plugin và mô-đun có sẵn cho các trang web đa ngôn ngữ / đa khu vực (cấu trúc trang web, bản địa hóa, tương đương trang, hreflang, v.v.). Tùy chọn tích hợp thương mại điện tử.

2. Thiết kế riêng: Phù hợp với nhu cầu cụ thể tốt hơn. Phù hợp hơn cho các tùy chọn thanh toán cụ thể (ví dụ: cổng thanh toán ở các quốc gia cụ thể như Trung Quốc), hỗ trợ tốt hơn cho các trang web không phải ASCII (tiếng Ả Rập, tiếng Trung, tiếng Hàn, câu), tích hợp tốt hơn các tính năng đặc biệt như bảng thảo luận cụ thể, tính năng phụ trợ để đăng ký người dùng, v.v. Hỗ trợ tốt hơn cho các cấu trúc trang web toàn cầu phức tạp (ví dụ: kết hợp TLD và thư mục con).

 Xác định cấu trúc trang web toàn cầu của bạn

Khi bạn đã đồng ý về cấu trúc TLD của mình, đã đến lúc suy nghĩ về cấu trúc URL. Cấu trúc URL của bạn sẽ phản ánh như sau:

• Cấu trúc sản phẩm / dịch vụ thực tế của bạn: Nếu bạn đang điều hành một trang web thương mại điện tử, hãy đảm bảo đặt đúng sản phẩm vào đúng danh mục.
• Các ưu tiên của thị trường: Đặt những thứ mọi người đang tìm kiếm cao hơn trong cấu trúc trang web.
• Ưu tiên thương hiệu của bạn: Nội dung chính cũng nên được đặt cao hơn trong cấu trúc.
• Ưu tiên của công cụ tìm kiếm : Một số công cụ tìm kiếm như Baidu ủng hộ các cấu trúc đơn giản mà không cần các trang sâu. Bạn nên giữ trong vòng 3 ~ 4 cấp ngay cả đối với các trang web lớn.

Ngoài ra, đừng quên các trang kết quả tìm kiếm trang web, trang phân trang (trang 1, trang 2, trang 3), lọc, v.v. Tìm hiểu thêm về cách xây dựng cấu trúc trang web tại đây:  Cách tạo cấu trúc URL thân thiện với SEO . Nếu bạn đang sử dụng các thư mục con, bạn phải giữ lại các thư mục con đó cho bất kỳ URL nào trong cùng một phiên bản ngôn ngữ trang web.

Ví dụ:

có thể là phiên bản tiếng Tây Ban Nha của trang web của bạn mà bạn quyết định.

là một ví dụ về một trang, trong khi / es / phải duy trì cho bất kỳ nội dung tiếng Tây Ban Nha nào.

 Bản địa hóa URL của bạn

Ngôn ngữ của mỗi và mọi URL phải tương ứng với nội dung trong URL này. Trước tiên hãy bản địa hóa các URL của bạn để lồng các URL mới trong cấu trúc trang web toàn cầu của bạn ở giai đoạn này. Cách thực hành tốt nhất là khớp với tiêu đề và bỏ qua cái gọi là Lời dừng lại.

Nếu bạn có tiêu đề trang bằng tiếng Ý Ben Ben di di, thì URL phải là:

trong khi đó, di di đã bị loại bỏ khỏi URL dưới dạng từ dừng (kết hợp).

Dưới đây là cách bản địa hóa URL bằng các ký tự không phải ASCII:

1. Bảng chữ cái Cyrillic

Bảng chữ cái Cyrillic được sử dụng trong tiếng Nga , tiếng Ukraina hoặc tiếng Mông Cổ và có thể được phiên âm khá dễ dàng:

2. Umlauts và dấu

Umlauts, ví dụ trong tiếng Đức, được phiên âm khác nhau bởi vì âm sắc thường mang lại cho một từ có nghĩa hoàn toàn khác:

Mặt khác, các dấu phi ngữ nghĩa khác được loại bỏ đơn giản, như trong ví dụ này bằng tiếng Séc :

3. Bảng chữ cái tiếng Trung và tiếng Nhật

Các biểu tượng của Trung Quốc thường được phiên âm thành pyinin và tiếng Nhật sang romaji và sau đó dấu chấm câu được loại bỏ. Như thế này:

Bạn có thể tìm thấy những cách phiên âm / phiên âm phổ biến nhất trong bài viết Wikipedia này .

 Xác định trang đích chính của bạn

Mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nên được thể hiện bằng một trang đích. Nếu bạn đang chạy một trang web thương mại điện tử, các trang danh mục có thể sẽ là trang đích chính của bạn. Tạo các tương đương LP riêng biệt trong mọi phiên bản ngôn ngữ / quốc gia của trang web của bạn.

 Tạo bản đồ trang web toàn cầu

Vẽ cấu trúc trang web trong một biểu đồ đơn giản và xác định các trang tương đương trên trang web đa ngôn ngữ / đa ngôn ngữ. Lộ trình này sẽ cung cấp cho bạn một ý tưởng rõ ràng về cách lập kế hoạch nội địa hóa hoặc nơi thực hiện các thẻ hreflang.

 Chiến lược nội địa hóa

Bây giờ là lúc để tạo ra chiến lược nội địa hóa phù hợp của bạn . Chia nội dung của bạn thành các nhóm này:

1. Xây dựng thương hiệu
2. Tiếp thị
3. Kỹ thuật
4. Hợp pháp
5. Back-end
6. Tiếp xúc

Nội dung xây dựng thương hiệu

Đây là nội dung xác định thương hiệu toàn cầu của bạn: Giới thiệu về chúng tôi, trang đối tác, Sứ mệnh & Tầm nhìn, v.v … Bất cứ điều gì mô tả thương hiệu của bạn trên quy mô toàn cầu.

Việc cần làm: Quốc tế hóa

Hãy chắc chắn rằng nội dung của bạn nói một ngôn ngữ trung lập mà không có bất kỳ ý nghĩa khu vực hoặc ẩn dụ nào.

Quy trình làm việc: Dịch> Đánh giá theo người bản địa địa phương> Thu thập đề xuất> Tạo giọng nói toàn cầu> Hoàn thiện nội dung nguồn> Dịch bằng TOV> Proofread

Nội dung tiếp thị

Nội dung tiếp thị của bạn cần nói rõ ngôn ngữ của đối tượng của bạn: Trang đích, trang sản phẩm, trang chủ.

Việc cần làm: Bản địa hóa

Hãy chắc chắn rằng nội dung tiếp thị của bạn nói ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu của bạn (hoàn toàn không phải là ngôn ngữ chính thức).

Quy trình làm việc: Nghiên cứu từ khóa> Viết tóm tắt> Transcreate> Proofread> Kiểm tra thực hiện từ khóa> Kiểm tra A / B

Nội dung kỹ thuật

Tất cả các hướng dẫn sử dụng, mô tả sản phẩm, tài liệu, Câu hỏi thường gặp, hướng dẫn sử dụng, v.v … nên được dịch chính xác để tránh sử dụng sai sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Việc cần làm: Dịch

Quy trình làm việc: Chuẩn bị cho bản dịch> Tạo bảng chú giải> Dịch> Đánh giá> Đọc lại

Nội dung pháp lý

Điều khoản sử dụng, ấn tượng, từ chối và điều kiện của bạn nên tuân thủ luật pháp của một tiểu bang nhất định.

Việc cần làm: Dịch

Quy trình làm việc: Dịch> Đánh giá bởi chuyên gia lĩnh vực> Cập nhật> Đánh giá cuối cùng

Hệ thống phụ trợ

Các văn bản hệ thống thường liên quan đến các địa phương khác nhau : định dạng thời gian và ngày và múi giờ, đơn vị số liệu, mục biểu mẫu (địa chỉ, ZIP), tiện ích mở rộng điện thoại, v.v … Đó là lý do tại sao dịch thuật thông thường cung cấp cho bạn hầu như không thể áp dụng – nội dung yêu cầu chỉnh sửa nhiều.

Việc cần làm: Bản địa hóa

Quy trình làm việc: Tạo bảng chú giải> Chọn công cụ (bên dưới)> Xuất> Dịch> Nhập> Kiểm tra> Đánh giá> Cập nhật> Nhập cuối cùng

Tiếp xúc

Thông tin liên lạc của bạn nên được tạo từ đầu và bao gồm các chi tiết liên hệ có liên quan cho người dùng của bạn.

 Lựa chọn công cụ L8N

Chọn công cụ bản địa hóa tốt nhất để đạt được chất lượng tốt nhất và nhất quán của các văn bản.

Các yếu tố bạn nên tính đến:

• Xuất định dạng / mở rộng tập tin
• Phạm vi nội dung được bản địa hóa
• Số lượng người dịch

Bài viết Wikipedia này sẽ giúp bạn chọn một bài tốt nhất.

 Viết nội dung trang web

Dựa trên cấu trúc trang web của bạn, viết nội dung cho mỗi trang trong. Viết cho bản dịch. Tập trung vào các tính năng mà mỗi trang nên có theo chiến lược bản địa hóa của bạn ở trên. Làm cho nội dung trung tính và dễ đọc.

 Chạy dự án bản địa hóa trang web

Tạo nội dung đa ngôn ngữ của trang web của bạn theo chiến lược bản địa hóa. Chuẩn bị một bản tóm tắt và chạy dự án bản địa hóa với các quy trình công việc ở trên.

 Thực hiện kiểm tra nội dung hỏi đáp

Sử dụng các công cụ bản địa hóa, kiểm tra các mục sau:

• Thuật ngữ (từ khóa) sử dụng
• Độ dài đoạn
• Sử dụng nhãn hiệu
• chính tả

 Triển khai nội dung đa ngôn ngữ vào trang web

Khi bạn đã hoàn thành dự án bản địa hóa, hãy xuất các tệp và triển khai nội dung vào trang web của bạn.

 Biểu tượng, đồ họa

Ký hiệu học là lý thuyết văn hóa của các dấu hiệu và biểu tượng. Nhận thức về các dấu hiệu, biểu tượng, tức là biểu tượng và đồ họa, khác nhau từ văn hóa đến văn hóa. Quốc tế hóa nội dung hình ảnh của bạn: đảm bảo tất cả hình ảnh và biểu tượng trên trang web của bạn đều trung lập về mặt văn hóa:

• Khi miêu tả con người, hãy nghĩ đến sự đa dạng về dân tộc
• Cân bằng yếu tố nam và nữ trong ảnh
• Hãy nghĩ về các phong cách quần áo khác nhau
• Chọn các biểu tượng dễ hiểu quốc tế: phong bì, sách, máy ảnh, đồng hồ, kính mắt, micro, máy bay, xe lửa, kéo, cầu vồng, v.v.
• Màu sắc

 Khả năng sử dụng

Đặc biệt nếu bạn đang giao dịch với người dùng ở các khu vực khác nhau trên thế giới, các phiên bản ngôn ngữ hoặc quốc gia riêng của trang web của bạn phải tương ứng với các quy tắc trải nghiệm người dùng địa phương. Các nước phương Đông như Trung Quốc, Hàn Quốc hay Nhật Bản thích các cấu trúc trang web sâu sắc, giàu nội dung bằng văn bản. Họ thường thích cuộn và khám phá thông tin họ cần. Trong khi đó ở phía Tây của thế giới, thiết kế khá đơn giản và trực quan. Tham khảo các yếu tố khả năng sử dụng của các phiên bản địa phương của bạn với một chuyên gia UX địa phương. 

 Trang web nhắm mục tiêu theo địa lý

Hãy chắc chắn rằng trang web đa ngôn ngữ của bạn được nhắm mục tiêu theo địa lý.

URL

Nếu bạn sử dụng ccTLD khu vực (tên miền), nhắm mục tiêu theo địa lý cơ bản của bạn sẽ được sắp xếp. Mặt khác, đảm bảo đặt tên chính xác cho các thư mục con của bạn bằng cách sử dụng mã ISO cho ngôn ngữ hoặc quốc gia hoặc cả hai được phân tách bằng dấu gạch nối (Ngôn ngữ-quốc gia).

Thẻ Hreflang

Thẻ Href lang KHÔNG phải là tín hiệu xếp hạng cũng không phải là giải pháp tối ưu cho trang web quốc tế. Nếu trang web toàn cầu của bạn không sử dụng ccTLD, bạn sẽ cần đánh dấu các trang tương đương bằng các chú thích href lang. Tìm thêm trong  Hướng dẫn Href lang cuối cùng cho người giả .

Đặt mục tiêu địa lý trong WT

Giờ đây, bạn có thể đặt quốc gia mục tiêu khác cho các tên miền, thư mục con quặng phụ trong Google Search Console, Bing Webmaster Central và Yandex Webmaster Tools. Làm điều đó nếu bạn muốn nhắm mục tiêu theo quốc gia.

NGỦ TRƯA

Đảm bảo sử dụng thông tin NAP của bạn (tên, địa chỉ, điện thoại) một cách nhất quán trên web của bạn và tất cả các danh sách doanh nghiệp. Các công cụ như Yext sẽ giúp bạn có tính nhất quán. Đánh dấu thông tin NAP của bạn với lược đồ.org .

Yếu tố ngoài trang

Hãy nhớ rằng IP trang web là một yếu tố quan trọng khi xác định nguồn liên kết ngược của bạn. Sử dụng các công cụ như Majestic SEO hoặc Ahrefs để tìm ra quốc gia nào bạn có nhiều liên kết ngược nhất. Danh mục địa lý backlink của bạn phải phù hợp với ý định nhắm mục tiêu theo địa lý của bạn.

 Nói ngôn ngữ của công cụ tìm kiếm

Không còn đúng khi Google thống trị toàn cầu. Ví dụ, công cụ tìm kiếm Trung Quốc , Baidu chiếm 17% thị trường toàn cầu cho máy tính để bàn. Mỗi công cụ tìm kiếm có sở thích khác nhau. Yandex coi thường backlinks . Đối với Yahoo, thẻ meta và vị trí máy chủ vẫn là vấn đề. Bing sử dụng các tiêu chí tương tự như Google, nhưng cân bằng khác nhau. Các sắc thái được mô tả trong nhiều bài viết, nhưng phần thiết yếu được mô tả trong Nguyên tắc quản trị trang web: Bing , Google , Yandex , Baidu , Naver .

 SEO trên trang

Chạy danh sách kiểm tra SEO cơ bản trên trang để đảm bảo trang web của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm cho tất cả các công cụ tìm kiếm bạn đang nhắm mục tiêu. Danh sách này có thể giúp đỡ. Kiểm tra Nguyên tắc quản trị trang web (ở trên) để đáp ứng các yêu cầu riêng của các công cụ tìm kiếm khác nhau.

 Quyết định phương pháp phân tích của bạn

Câu hỏi liệu có một mã theo dõi duy nhất hoặc nhiều mã theo dõi cho mỗi tên miền con / tên miền phụ phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Nói chung, nếu các thư mục con / thư mục con khác tương đương với nhau, có thể đáng thực hiện một mã theo dõi duy nhất và xác định sự khác biệt về lưu lượng truy cập bằng cách sử dụng các phân đoạn / bộ lọc trong Google Analytics. Điều này sẽ cho bạn ý tưởng về cách người dùng di chuyển qua toàn bộ trang web. Nếu bạn đang chạy các TLD khác nhau cùng một lúc hoặc nội dung trên các thư mục con / tên miền phụ riêng biệt khá khác nhau, bạn có thể sử dụng nhiều mã theo dõi.

 Trình quản lý thẻ của Google

Bây giờ là lúc để thực hiện mã theo dõi trên trang web của bạn. Tiêu chuẩn ngày nay đang tạo mã Trình quản lý thẻ của Google và đặt mã này trên tất cả các trang trên trang web của bạn. Bằng cách sử dụng Trình quản lý thẻ của Google, bạn sẽ không phải triển khai mã theo dõi từ đầu mỗi khi bạn thiết kế lại trang web của mình.

 Xác định mục tiêu và KPI

KPI SEO tiêu chuẩn:

• Chuyển đổi
• Chuyển đổi trên mỗi nguồn
• Tỷ lệ chuyển đổi
• CTR
• Bảng xếp hạng KWs đuôi dài
• Tỷ lệ thoát
• Tỷ lệ thoát
• Giá trị trang
• Giao thông trực tiếp
• Giao thông hữu cơ
• Lưu lượng truy cập giới thiệu
• SERP TLB
• Số lượng liên kết ngược từ IP địa phương
• Xếp hạng theo công cụ tìm kiếm
• Lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm địa phương

KPI quảng cáo nội dung:

• Quy mô cộng đồng
• Chạm tới
• Hôn ước
• Đề cập đến thương hiệu
• Giai điệu (tích cực, trung tính, tiêu cực)

Danh sách kiểm tra hỏi đáp dịch thuật:

• Thuật ngữ
• Độ dài đoạn
• chính tả
• Tính nhất quán
• Kiểm tra nhãn hiệu

KPI SEO địa phương:

• Bảng xếp hạng từ khóa địa phương
• Lưu lượng truy cập từ các thư mục địa phương
• Từ khóa thương hiệu theo địa phương
• Đề cập đến thương hiệu theo địa phương
• Backlinks từ thư mục địa phương
• Văn bản neo địa phương
• Đánh giá địa phương
• Lưu lượng truy cập trang đích cục bộ
• Bảng xếp hạng trang đích địa phương

Tạo báo cáo trong Google Analytics và Công cụ quản trị trang web để bạn có thể thường xuyên kiểm tra các giá trị KPI.

 Phân khúc đối tượng toàn cầu của bạn

Điều tồi tệ nhất bạn có thể làm là lập một chiến lược duy nhất và cố gắng giao tiếp với các nhóm mục tiêu khác nhau với những mong muốn khác nhau theo cùng một cách. Thay vào đó, hãy phân chia chúng theo những hành vi thông thường. Bảng tính này sẽ giúp bạn nghiên cứu các kênh và hành vi của các nhóm ngôn ngữ khác nhau để sau này bạn có thể quyết định sử dụng chiến thuật nào.

 Sự trưởng thành của thị trường là gì

Trưởng thành thấp

Người dùng tìm kiếm các nhãn hiệu cụ thể mà họ tin tưởng và sử dụng các từ khóa chung để tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ. Thông thường các tìm kiếm xảy ra trong các ngôn ngữ khác nhau, nơi có nhiều tài nguyên hơn. Chiến lược bạn nên thực hiện là xây dựng nhận thức b rand thông qua xây dựng mối quan hệ liên kết và quan hệ truyền thông / người ảnh hưởng.

Trưởng thành cao

Có số lượng lớn từ khóa đuôi dài trong mỗi giai đoạn mua sắm (Xem, Suy nghĩ, Làm, Chăm sóc). Chiến lược ở đây phải là một chiến lược nội dung dài hạn cộng với nhận thức về thương hiệu dựa trên nội dung và PR trực tuyến.

Khi xác định sự trưởng thành của người dùng / thị trường của bạn, hãy luôn xem xét khi bắt đầu tăng trưởng thâm nhập Internet. Nếu nó bắt đầu một năm trước, bạn nên giao dịch với một thị trường trưởng thành thấp. Hãy tính đến sự tăng trưởng trong tương lai và chọn chiến lược của bạn cho phù hợp.

 Cuộc thi địa phương của bạn đang làm gì

Cạnh tranh cục bộ có thể là một dấu hiệu tốt về những gì hoạt động trên thị trường, nhưng cũng có thể cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về cơ hội nằm ở đâu khi bạn tìm thấy một khoảng cách trong các hoạt động của đối thủ. Sử dụng SEMrush để có được dữ liệu cạnh tranh và xem các trang web của đối thủ cạnh tranh và lấy cảm hứng từ nội dung và từ khóa của họ.

 Chọn chiến thuật SEO quốc tế

Bây giờ, khi bạn thấy các nhóm mục tiêu của mình đang nói về các chủ đề liên quan đến sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn, bạn có thể dễ dàng chọn chiến thuật và kênh:

1. Những kênh nào chúng ta nên có trên?
2. Những ngôn ngữ nào chúng ta nên sử dụng để giao tiếp?
3. Tần số truyền thông nào là tốt nhất?
4. Chúng ta nên sử dụng giọng điệu và chủ đề nào?

 Ví dụ: Giả sử bạn bán giấy phép cho phần mềm của mình cho người dùng bị trầm cảm. Bạn phát hiện ra rằng người dùng ở Brazil sử dụng blog và diễn đàn thảo luận để tìm kiếm thông tin về cách chống trầm cảm (giai đoạn Nghĩ nghĩ). Họ giao tiếp bằng tiếng Bồ Đào Nha. Đồng thời, người dùng ở Bồ Đào Nha và sử dụng các kênh hơi giống nhau. Bạn có một đồng nghiệp trên tàu nói tiếng Bồ Đào Nha trôi chảy. Cô ấy đến hai lần một tuần. Đó là một tần số tốt để trả lời các bình luận, ít nhất là vào lúc đầu. Vì vậy, nhiệm vụ bạn đặt ra sẽ như sau: liên lạc với người dùng Brazil và Bồ Đào Nha về cách chống trầm cảm trên blog và diễn đàn, 2-3 lần một tuần.

 Xem xét việc thiết lập một số điện thoại và văn phòng ảo

Với tầm quan trọng ngày càng tăng của SEO địa phương , thông tin NAP địa phương (tên, địa chỉ, điện thoại) có thể làm cho phiên bản trang web địa phương của bạn cạnh tranh hơn trong bối cảnh địa phương. Bạn có thể sử dụng một trong các dịch vụ địa chỉ ảo, ví dụ: www.yourcityoffice.com để thiết lập một chi nhánh địa phương ảo. Tầm quan trọng tăng lên khi doanh nghiệp của bạn có một số nguyện vọng địa phương: ví dụ: bạn điều hành một phòng trưng bày địa phương hoặc bạn cung cấp sản phẩm tại địa phương.

 Tín hiệu tin cậy

Các trang web đang có được sự hiện diện của họ trong một thị trường từ xa luôn phải vật lộn vì sự tin tưởng thấp ngay từ đầu. Làm việc trên các tín hiệu tin cậy của bạn sẽ giúp bạn xây dựng lòng tin giữa những người dùng địa phương nhanh hơn.

1. Nội dung địa phương và liên hệ địa phương

Viết về những gì đang xảy ra tại địa phương và cố gắng tham gia tại địa phương. Tạo nội dung trực quan, ví dụ ảnh của một thành viên trong nhóm và người dân địa phương. Sự hiện diện địa phương của bạn sau đó sẽ nhận được nhiều đáng tin cậy hơn.

2. Giấy chứng nhận tại địa phương

Chứng chỉ thương mại điện tử là điều bắt buộc ở một số thị trường, ví dụ như Đức, nơi có áp lực pháp lý mạnh mẽ đối với các doanh nghiệp địa phương. Sử dụng TrustedShops cho các quốc gia nói tiếng Đức hoặc TrustPilot cho hầu hết các quốc gia Châu Âu. Nghiên cứu những gì cơ quan chứng nhận được tin tưởng trong số người dùng địa phương.

3. Đăng ký với phòng thương mại địa phương

Nếu bạn muốn bán tại địa phương cho khách hàng cuối, một số thị trường yêu cầu đăng ký với phòng thương mại địa phương hoặc đăng ký. Tìm một cơ quan thương mại địa phương và thông tin nghiên cứu ở đó.

4. Bằng chứng xã hội

Lời chứng thực hoặc tài liệu tham khảo từ khách hàng địa phương thực sự hoặc thậm chí tốt hơn, những người có ảnh hưởng, có thể cung cấp cho trang web của bạn một tín hiệu đáng tin cậy. Tiếp cận những người có ảnh hưởng địa phương và cung cấp cho họ đăng ký hoặc sản phẩm miễn phí để thử nghiệm để đổi lấy việc sử dụng tuyên bố của họ trên trang web của bạn.

5. Nội dung pháp lý

Đảm bảo rằng các công cụ pháp lý có mặt trên trang web của bạn và phù hợp với các quy định pháp lý địa phương tương ứng. Hãy nhớ rằng tuyên bố Những điều khoản và điều kiện này được điều chỉnh bởi luật pháp của Bang / thị trường nhà của bạn / có thể là hoàn toàn hợp pháp, nhưng không phải lúc nào cũng hoạt động như một tín hiệu tin cậy tích cực.

6. Đảm bảo

Hoàn tiền hoặc sự hài lòng đảm bảo hoạt động tốt như một tín hiệu tin cậy.

7. Đánh giá địa phương

Đánh giá địa phương tốt là một trong những tín hiệu tin cậy mạnh nhất. Facebook hoặc Vkontakte cung cấp các plugin đánh giá địa phương nếu bạn điều hành một trang kinh doanh địa phương ở đó. Ngoài ra, hãy xem xét các dịch vụ dành riêng cho lĩnh vực như TripAdvisor cho các dịch vụ lưu trú, v.v.

 Chuyển hướng quốc gia hoặc ngôn ngữ

Tìm thêm lời khuyên về chuyển hướng trong bài đăng trên blog này: Chuyển hướng SEO & Geo IP quốc tế .

Khái niệm cơ bản về đội quốc tế

Bạn không thể làm SEO quốc tế mà không có một đội ngũ mạnh đằng sau nó. Hầu như không thể xử lý tất cả các nhiệm vụ trong một người. Hãy suy nghĩ cẩn thận về việc thuê ai. Hãy nghĩ về bất kỳ thành viên mới như là một thành viên quan trọng. Hãy tự hỏi: người này sẽ làm gì nếu doanh nghiệp quốc tế của tôi gặp khó khăn? Là anh ấy cam kết?

 Khái niệm cơ bản về quản lý dự án quốc tế

SEO quốc tế không thể không có quản lý dự án. Các nhiệm vụ liên quan phức tạp đến mức bạn sẽ sớm bị lạc trong email. Học các kỹ năng cơ bản của quản lý dự án quốc tế:

• Quản lý thời gian (xem xét các múi giờ khác nhau)
• Phái đoàn (xem xét các thói quen làm việc khác nhau và sự hiểu biết về thời gian
• Lập kế hoạch hiệu quả (xem lịch biên tập )
• Đánh giá (xem Phân tích )

 Tìm hiểu về sự khác biệt văn hóa

Như đã đề cập ở điểm trước, một số nền văn hóa có sự hiểu biết khác nhau về tầm quan trọng của việc hoàn thành các nhiệm vụ kịp thời. Ví dụ, trong tiếng Indonesia, nghĩa chính xác của từ mai ngày mai có nghĩa là bất cứ lúc nào sau ngày hôm nay. Từ tiếng Đức hoặc tiếng Tây Ban Nha, nó cũng là viết tắt của buổi sáng. để tránh những hiểu lầm. Ngoài ra, một số nền văn hóa cần thời gian nghỉ ngơi cho các nghi lễ hàng ngày. Tìm hiểu về các đặc điểm văn hóa trong The World Factbook .

 Chọn một hệ thống quản lý dự án

Hệ thống quản lý dự án của bạn cần đáp ứng các yêu cầu sau:

• Nhiệm vụ nhóm vào dự án
• Đặt các nhiệm vụ và dự án định kỳ
• Phân công nhiệm vụ cho các đội
• Phân công nhiệm vụ cho nhà thầu
• Đặt múi giờ với thời hạn
• Cho phép các ký tự không phải ASCII trong mô tả tác vụ, nếu có
• Đăng nhập cho nhà thầu
• Cảnh báo cho các nhiệm vụ và dự án quá hạn
• Theo dõi thời gian cho các thành viên nhóm ở xa

Bạn cũng nên đặt các quy tắc cơ bản như:

• Không có ký tự đặc biệt trong tên tệp
• Tải lên phiên bản PDF cùng với tài liệu nguồn
• Sử dụng một ngôn ngữ giao tiếp

Tôi sử dụng  ProWorkFlow  vì nó cho phép tôi tạo các dự án và thêm các nhiệm vụ hàng loạt. Tôi cũng đã nghe rất nhiều lời khen ngợi cho  Basecamp , vì vậy tôi đoán nó cũng có thể là lựa chọn đúng đắn.

 Bổ nhiệm các thành viên chính của nhóm

• Quản lý dự án: Một người chịu trách nhiệm điều hành các dự án đa ngôn ngữ / quốc tế.
• Phó quản lý dự án: Một người quản lý dự án dự phòng nếu PM không có sẵn.
• Cán bộ nội dung: Một người chịu trách nhiệm về chất lượng nội dung đa ngôn ngữ của bạn.
• Cán bộ truyền thông: Một người chịu trách nhiệm về giao tiếp bên ngoài: tính nhất quán, chất lượng, xây dựng cộng đồng, bộ phận trợ giúp.

Cần phải rõ ràng, người giám sát một phần quan trọng của dự án, ngay cả khi một thành viên trong nhóm đảm nhiệm nhiều vai trò.

 Tạo Lịch biên tập

Tạo một tài liệu được chia sẻ sẽ liên quan đến ngày, chủ đề, ngôn ngữ, thành viên nhóm, trạng thái hoàn thành. Bàn giao Lịch cho người chịu trách nhiệm về nội dung trang web của bạn. Một số nhóm thích Kế hoạch truyền thông hoặc Kế hoạch xây dựng liên kết riêng biệt và chi tiết bao gồm các bước quan trọng trong giao tiếp với phương tiện trực tuyến và ngoại tuyến và hoạt động xây dựng liên kết địa phương, đặc biệt. khi giao dịch với SEO địa phương .

 Chạy một dự án thử nghiệm

Tạo một dự án thử nghiệm trong tháng đầu tiên. Khắc phục sự cố phát sinh và ghi chú chúng xuống. Sử dụng chúng để tinh chỉnh mẫu dự án. Thu thập phản hồi từ cả người dùng và thành viên trong nhóm. Đừng quên tải KPI ở trên vào hệ thống quản lý dự án của bạn để bạn có thể giám sát các chỉ số chất lượng cốt lõi.

Giai đoạn đánh giá

 Kiểm tra tỷ lệ thoát

Tỷ lệ thoát cao là dấu hiệu cảnh báo đầu tiên cho thấy có gì đó không đúng. Nó có thể là nội dung (thứ mà người dùng không thích, không quan tâm hoặc không hiểu). Cố gắng tìm ra nguyên nhân. Đôi khi, trong những trường hợp cụ thể, ngay cả tỷ lệ thoát cao cũng có thể ổn.

 Kiểm tra tỷ lệ chuyển đổi

Một chỉ số chất lượng khác là tỷ lệ chuyển đổi. Nếu nó rất thấp ngay cả sau một vài tháng, bạn nên nghĩ đến lý do tại sao người dùng từ bỏ trang web của bạn mà không thực hiện hành động: kiểm tra kênh Chuyển đổi để tìm hiểu khi nào họ rời đi và nơi họ đi thay vì chuyển đổi. Những loại thông tin nào họ bỏ lỡ dọc theo con đường chuyển đổi?

 Xác định xu hướng KPI

Kiểm tra xem có tăng hay giảm giá trị KPI không (xem bên trên). Nếu số lượng không tăng đều đặn, đừng hoảng sợ. Tập trung vào xu hướng dài hạn và đánh giá nguyên nhân của những thăng trầm. Thực hiện theo tất cả các KPI, không chỉ lưu lượng truy cập hoặc bảng xếp hạng.

SEO quốc tế là gì?

SEO quốc tế là gì?

Định nghĩa của Moz Moz là:

SEO quốc tế là quá trình thiết lập trang web của bạn để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng xác định quốc gia nào bạn muốn tiếp cận và ngôn ngữ nào bạn sử dụng cho kinh doanh.

Theo quan điểm của tôi, định nghĩa này không đầy đủ chủ yếu vì:

1. SEO quốc tế không chỉ đơn thuần là về việc thiết lập một trang web. Nó liên quan đến nhiều nhiệm vụ hơn như nhắm mục tiêu theo địa lý, SEO tiêu chuẩn và nội địa hóa tiếp thị.
2. Vì vậy, các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng xác định quốc gia nào bạn muốn tiếp cận và ngôn ngữ nào bạn sử dụng cho doanh nghiệp. Không phải SEO quốc tế.

Theo quan điểm của tôi, định nghĩa đúng đắn về SEO quốc tế là:SEO quốc tế là quá trình thiết lập trang web của bạn và quảng bá nó trong môi trường quốc tế (thường là một số thị trường cùng một lúc) để có được khả năng hiển thị trong các công cụ tìm kiếm khác nhau hoặc các phiên bản quốc gia khác nhau của cùng một công cụ tìm kiếm.

Nhắm mục tiêu theo địa lý

Nhắm mục tiêu theo địa lý là quá trình thiết lập trang web để cho các công cụ tìm kiếm biết phần nào của trang web nhắm mục tiêu đến người dùng ở quốc gia nào hoặc ngôn ngữ nào. Nhắm mục tiêu theo địa lý không phải là tín hiệu hoặc yếu tố xếp hạng, nhưng làm tăng mức độ liên quan của trang web đối với các truy vấn cụ thể tại địa phương.

Theo Wikipedia :

Nhắm mục tiêu theo địa lý (Hoài) là phương pháp xác định vị trí địa lý của khách truy cập trang web và cung cấp nội dung khác nhau cho khách truy cập đó dựa trên vị trí của họ, chẳng hạn như quốc gia, vùng / bang, thành phố, mã metro / mã zip, tổ chức, địa chỉ IP , ISP hoặc các tiêu chí khác.

Từ ngữ nói:

Nhắm mục tiêu theo địa lý hoặc nhắm mục tiêu theo địa lý đề cập đến việc thực hành phân phối nội dung khác nhau cho người dùng trang web dựa trên vị trí địa lý của người đó.

Kissmetrics :

Nhắm mục tiêu theo địa lý là phản hồi tích cực đối với Vị trí địa lý: Đã xác định vị trí của khách truy cập theo IP và / hoặc dữ liệu WiFi / GPS (= nghiến định vị địa lý), nội dung cụ thể cho vị trí đó được phục vụ (= nghiến định hướng địa lý). Vị trí này có thể là một quốc gia, tiểu bang, thành phố và nhiều hơn nữa.

Thí dụ:

Một công ty Mỹ muốn tiếp cận với người dùng ở Anh, Úc và Canada. Họ muốn tạo các phiên bản quốc gia riêng biệt bằng tiếng Anh, nhưng có một vấn đề: nội dung sẽ chứa dữ liệu cụ thể cục bộ, nhưng trong phần lớn, nó sẽ khá giống nhau (trùng lặp). Họ phải thiết lập các tín hiệu nhắm mục tiêu theo địa lý như Công cụ quản trị trang web và các yếu tố cục bộ để công cụ tìm kiếm biết phiên bản nào nhắm mục tiêu khách hàng nào và sẽ không coi các phiên bản là trùng lặp.

SEO chuẩn trong môi trường quốc tế

Các nguyên tắc của SEO là giống nhau cho cả các trang web trong nước và quốc tế. Sự khác biệt duy nhất là bạn không sử dụng cùng một nội dung trong cùng một ngôn ngữ cho nhiều thị trường, nhưng điều chỉnh ngôn ngữ và phạm vi của nội dung với thị trường cụ thể. Nói cách khác, quá trình này hơi khác một chút, vì nó liên quan đến các nhiệm vụ bản địa hóa, trái ngược với SEO tiêu chuẩn.

Tiếp thị nội địa hóa

SEO cho thị trường quốc tế liên quan đến nội địa hóa truyền thông tiếp thị như nội dung trang web, phương tiện truyền thông xã hội và công việc cộng đồng. Bạn có thể thuê ngoài một số nhiệm vụ cho người bản ngữ và chuyên gia tiếp thị địa phương hoặc bạn có thể quốc tế hóa / bản địa hóa nội dung bạn đã có.

Quốc tế hóa nội dung nếu bạn muốn giữ lại một thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ:

Quy trình quốc tế hóa: Dịch> Đánh giá bởi người bản địa địa phương> Thu thập đề xuất> Tạo giọng nói toàn cầu> Hoàn thiện nội dung nguồn> Dịch bằng TOV> Proofread

Bản địa hóa nội dung nếu bạn muốn tiếp cận thị trường địa phương một cách hiệu quả:

Quy trình bản địa hóa: Nghiên cứu từ khóa> Viết tóm tắt> Transcreate> Proofread> Kiểm tra thực hiện từ khóa> Kiểm tra A / B

Sự khác biệt giữa SEO quốc tế và SEO toàn cầu

SEO quốc tế tập trung vào các thị trường cụ thể, trong khi SEO toàn cầu nhắm đến người tiêu dùng toàn cầu. Nói cách khác, trong SEO quốc tế, bạn đo lường sự thành công trong một thị trường hoặc nhóm người dùng nói một ngôn ngữ cụ thể, trong khi trong SEO toàn cầu, bạn chỉ cần đảm bảo nội dung của mình có thể truy cập trên toàn thế giới và tập trung vào việc tạo ra phạm vi toàn cầu.

Một cách tiếp cận điển hình trong SEO toàn cầu là quốc tế hóa.

Thí dụ:

Một công ty phần mềm đã phát triển một ứng dụng cho người dùng địa phương tại thị trường nội địa của họ. Kết quả rất tuyệt vời, vì vậy họ quyết định mở rộng ra nước ngoài. Họ có hai cách tiếp cận để lựa chọn: 1. họ sẽ xác định thị trường cốt lõi, bản địa hóa trang web của họ sang ngôn ngữ địa phương và thiết lập các chương trình chăm sóc khách hàng địa phương và các kênh bán lại. Hoặc, họ sẽ chỉ làm việc trên thương hiệu toàn cầu của mình, sẽ xác định một khách hàng toàn cầu bất kể vị trí của họ và cung cấp hỗ trợ bằng tiếng Anh.

Trong trường hợp tiếp cận đầu tiên, họ sẽ đi với SEO quốc tế, trong khi trong trường hợp khác, SEO toàn cầu.

SEO quốc tế là gì?

SEO quốc tế là quá trình tối ưu hóa trang web của bạn để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng xác định quốc gia bạn muốn nhắm mục tiêu và ngôn ngữ nào bạn sử dụng cho doanh nghiệp.

Bạn có cần đi quốc tế không?

Nếu bạn biết rằng một phần tốt khách truy cập trang web của bạn đến từ một quốc gia khác với nơi bạn sống, nói các ngôn ngữ khác nhau hoặc cả hai, thì có lẽ đã đến lúc bạn thực hiện một số thay đổi cho trang web của mình để tạo trải nghiệm tốt hơn cho tất cả khách quốc tế của bạn.

Nhìn bề ngoài, SEO quốc tế có vẻ như là một khái niệm hoàn toàn xa lạ, nhưng trong thực tế, bạn có thể quen thuộc với nó hơn bạn biết. Hãy nghĩ về SEO quốc tế như nhắm mục tiêu theo địa lý , nhưng thay vì tối ưu hóa trang web của bạn để thu hút lưu lượng truy cập từ thành phố hoặc tiểu bang của bạn, bạn đang tối ưu hóa nó cho các quốc gia và ngôn ngữ khác nhau.

Nếu bạn đang tìm cách tạo một trang web được quốc tế hóa hoàn toàn (nghĩa là một trang cụ thể nhắm mục tiêu đến một quốc gia khác và một ngôn ngữ khác), thì mức độ cao của bạn để thực hiện “nhắm mục tiêu theo địa lý quốc tế” này là gấp ba lần:

1. Chỉ định quốc gia và / hoặc khu vực mục tiêu của bạn bằng cấu trúc URL thân thiện với quốc tế ( nhắm mục tiêu theo quốc gia ).
2. Thiết lập ngôn ngữ mà các trang của bạn đang nhắm mục tiêu bằng việc sử dụng thẻ ngôn ngữ ( nhắm mục tiêu ngôn ngữ ).
3. Tạo và duy trì nội dung bằng ngôn ngữ của người dùng mục tiêu của bạn. Đây là những nguyên liệu thô mà bạn sẽ thực sự xếp hạng.

Đôi khi, bạn có thể chỉ muốn nhắm mục tiêu một ngôn ngữ cụ thể hoặc một quốc gia cụ thể. Trong những trường hợp này, bạn có thể chỉ muốn hướng tới một hoặc hai trong số ba mục tiêu đó. Ví dụ, bạn có một công ty quần áo trực tuyến chuyên về áo phông có khẩu hiệu bằng tiếng Tây Ban Nha. Vì Mexico có liên quan đến doanh nghiệp của bạn như Tây Ban Nha, bạn muốn nhắm mục tiêu ngôn ngữ Tây Ban Nha, nhưng không phải bất kỳ quốc gia cụ thể nào.

Thực hành tốt nhất về SEO quốc tế

Cấu trúc URL cho các trang web quốc tế

Có một vài cấu trúc URL mà các quản trị web có thể sử dụng để nhắm mục tiêu đến một quốc gia cụ thể bằng trang web của họ. Chúng bao gồm sử dụng tên miền cấp cao nhất mã quốc gia ( ccTLD ), tên miền phụ , thư mục con hoặc thư mục con, gTLD với các tham số ngôn ngữ hoặc thậm chí sử dụng hoàn toàn một tên miền khác. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn về từng tùy chọn sau:

ccTLD – Theo định nghĩa của Google, ccTLD sử dụng mã gồm hai chữ cái để chỉ cho người dùng và công cụ tìm kiếm ở quốc gia, quốc gia có chủ quyền hoặc lãnh thổ phụ thuộc mà trang web được đăng ký. Lưu ý rằng một số mã quốc gia, như .ly cho Libya, được sử dụng rất phổ biến cho các mục đích khác mà Google đối xử với chúng một cách khái quát .

Tên miền phụ – Nội dung được quốc tế hóa được đặt trên một “tên miền cấp ba” riêng biệt có thể hoặc không thể vượt qua hoặc nhận vốn chủ sở hữu liên kết từ tên miền gốc.

Thư mục con – Nội dung được quốc tế hóa được đặt trong thư mục con cụ thể hoặc thư mục con của tên miền gốc.

gTLD với các tham số ngôn ngữ – Một tên miền cấp cao chung (như .com, .net hoặc .org) được nhắm mục tiêu đến những người nói ngôn ngữ cụ thể bằng cách nối thêm một tham số URL .

Tên miền khác nhau  – Nội dung được quốc tế hóa được đặt trên một tên miền hoàn toàn khác so với trang web không được quốc tế hóa.

Các công cụ tìm kiếm có thể diễn giải từng cấu trúc URL khác nhau một chút khác nhau, vì vậy mỗi kỹ thuật đều có ưu và nhược điểm – bao gồm các tài nguyên cần có để thực hiện và duy trì chúng. Trước khi chọn cấu trúc phù hợp với bạn, bạn nên tìm hiểu thêm chi tiết về từng tùy chọn.

Bảng này xem xét một số kết hợp các cấu trúc URL tiềm năng có thể được sử dụng để quốc tế hóa một trang web và những người tìm kiếm giải thích từng cấu trúc đang cố gắng nhắm mục tiêu:

Cho dù bạn chọn cấu trúc nào, Google khuyên bạn nên tổ chức phân cấp theo cách tương tự trong từng phần của trang web để nó trực quan và dễ dàng thu thập dữ liệu.

Ngôn ngữ – nhắm mục tiêu trang web của bạn (hoặc trang web)

Động cơ tìm kiếm chương trình ngôn ngữ mà bạn đã thiết lập để xử lý sử dụng hreflang hoặc meta ngôn ngữ tags – bit của mã mà chỉ trong đó ngôn ngữ (s) nội dung của bạn có sẵn. Ví dụ sau đây sẽ cho Google biết rằng phiên bản thay thế của nội dung có sẵn bằng tiếng Pháp tại liên kết được cung cấp:

Ví dụ thẻ hreflang:

<link rel = "thay thế" href = "http://example.com/fr" hreflang = "fr-fr" />

Một vài thực hành tốt nhất khác:

• Đảm bảo rằng tất cả mọi thứ từ điều hướng trang web của bạn, đến nội dung của bạn, đến bàn trợ giúp của bạn đều bằng ngôn ngữ chính của khu vực bạn đang nhắm mục tiêu.
• Không sử dụng bản dịch máy (chúng vẫn chưa đủ tốt).
• Không tự động chuyển hướng người dùng sang ngôn ngữ khác dựa trên vị trí. Thật tốt khi đề xuất một trang web ngôn ngữ thay thế, nhưng bạn không biết (mà không hỏi) nếu người tìm kiếm tiếng Anh ở Pháp là người nước ngoài, một sinh viên ngoại ngữ hoặc một người nào đó bị mất trên internet.
• Tránh sử dụng cookie hoặc tập lệnh để hiển thị các phiên bản ngôn ngữ khác nhau của trang. Các công cụ tìm kiếm không thể thu thập dữ liệu loại nội dung động đó và người dùng cũng có thể không nhìn thấy nội dung đó.

Điều chỉnh nội dung của bạn theo ngôn ngữ và văn hóa của người dùng mục tiêu của bạn

Đảm bảo bạn đang cung cấp thông tin phù hợp với (các) đối tượng mục tiêu của bạn. Bằng cách sử dụng ngôn ngữ địa phương, tiền tệ và múi giờ cùng với thông tin liên hệ như địa chỉ và số điện thoại, bạn đang gửi cho người dùng và công cụ tìm kiếm những tín hiệu mạnh mẽ rằng họ đang ở đúng vị trí. Ngoài ra, hãy suy nghĩ về sự khác biệt văn hóa khi bạn đang tạo ra thiết kế và nội dung của bạn. Các khu vực khác nhau nhìn vào những thứ như màu sắc, bố cục và phong cách hài hước theo những cách rất khác nhau.

Bằng cách làm rõ ràng rằng trang của bạn dành cho họ, bạn sẽ tăng cơ hội họ sẽ có trải nghiệm tích cực.

Cũng đáng lưu ý rằng, được triển khai đúng cách, SEO quốc tế sẽ gần như vô hình đối với người dùng. Họ chỉ cần nhận được nội dung có liên quan, bằng ngôn ngữ của họ và trong khu vực của họ (khi áp dụng). Vì vậy, các tín hiệu là nhiều hơn về việc giúp các công cụ tìm kiếm hiển thị đúng nội dung cho đúng người hơn là về việc theo dõi người dùng.

Các tín hiệu SEO khác

Các tín hiệu khác để hiển thị các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn nhắm mục tiêu đến một quốc gia cụ thể bao gồm:

• Lưu trữ trang web của bạn trên một IP địa phương
• Liên kết với nội dung địa phương
• Xây dựng liên kết từ các nguồn lực địa phương
• Tìm cách để xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm địa phương như Yandex ở Nga và Yahoo ở Trung Quốc

Nhắm mục tiêu quốc tế một cách ngắn gọn

Nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến một quốc gia cụ thể , hãy nghĩ về việc sử dụng ccTLD . Nhưng, nếu bạn chỉ tập trung vào nhắm mục tiêu ngôn ngữ , ccTLD có thể không phải là lựa chọn tốt nhất của bạn vì chúng có nghĩa là nhắm mục tiêu đến một khu vực địa lý cụ thể và không cụ thể là ngôn ngữ được nói ở đó. Trong những trường hợp này, bạn có thể muốn sử dụng một kỹ thuật quốc tế hóa khác như sử dụng hreflang , thư mục con hoặc tên miền phụ kết hợp với hoặc thay vì sử dụng ccTLD. Nếu bạn chọn không sử dụng ccTLD cho trang web được nhắm mục tiêu quốc tế của mình, hãy xem cuộc thảo luận này về ưu và nhược điểm của thư mục con so với tên miền phụ .